A$AP Rocky та PUMA представили нову спільну колекцію одягу, взуття та аксесуарів, натхненну мотоспортом та перегонами. Вона супроводжується кампейном за участі самого репера — його режисером став українець Артем Шапіренко (Shapxo), який раніше знімав, зокрема, кліп для Tyla Yaweh, а оператором — Микита Кузьменко, який зняв фільм «Памфір» та відомий роботою з Таню Муіньо. DTF Magazine поговорив з Артемом про роботу над проєктом та розповідає докладніше
В описі колекції йдеться про те, що натхненням для неї стали «нічні перегони, неонове світло», а в дизайні айтемів, серед яких спортивні костюми, шкіряні куртки, поло, майки та спільна модель кросівок PUMA Inhale, дизайн на тему мотоспорту трансформується завдяки використанню неонових кольорів та мотографіки.
Про початок роботи
Власне, кампейн, як і загальна колекція, зосереджений довкола цієї тематики. Над концепцією відео Артем працював безпосередньо з A$AP Rocky та його креативною агенцією AWGE.
«Це був, певно, найбільш раптовий лінкап у моїй кар’єрі. Я сидів вдома, третя ночі, просто гортав інстаграм і раптом побачив запит у директі. Перевіряю, а там продюсер з AWGE, креативної агенції Рокі, пише: “Рокі хоче попрацювати з тобою, чи можемо ми зідзвонитися зараз?“. І все, я зрозумів — it’s time to cook».
За словами Артема, робота почалася з ряду онлайн-колів із самим A$AP Rocky, для якого кампейн став «новим етапом як креативного директора».
Переглянути цей допис в Instagram
«Мене вразило те, наскільки він відкритий і глибокий у своїх думках. Він не прагнув ставити себе в центр уваги — йому було важливо зробити акцент на колекції. Я написав тритмент, і ми разом із командою створювали сторіборди, доводили кожну деталь до потрібного вигляду. Рокі уважно підходив до процесу сторіборду, намагався передати меседж, закладений у колекцію. Моїм завданням було зловити той флоу і зробити сценарій дуже “punchy” — хотілося, щоб ролик одразу хапав тебе і не відпускав до кінця».
Про концепцію кампейну
Кампейн будувався довкола теми «дивного мотоспорту», тобто стритстайлу з мотоспортом.
«Кросові мотоцикли, jet ski, монстр-траки, гоночні автомобілі. Рокі хотів, щоб усе виглядало в моєму VFX-стилі. Він навіть скинув мені лінк на мою роботу для K1X (бренд спортивного та баскетбольного одягу. — Прим. DTF Magazine) і сказав, що хоче зробити щось таке ж божевільне», — згадує Шапіренко.
Про знімання
Над кампейном Артем працював не лише із самим репером, який також став співрежисером, та AWGE, а й з українським оператором Микитою Кузьменком, нью-йоркським продакшеном DreamBear та київською візажисткою Eve Litus. Постпродакшеном відео займалася VFX-студія Abyss Digital, заснована Шапіренко.
Від моменту затвердження концепції до початку знімання відео минув приблизно тиждень.
«Нью-Йорк — це фантастичне місце для знімання, але навіть тут організувати 300 людей, знайти локацію, байки, акторів і всю команду — не просто», — пояснює Артем та додає: «Рокі був на знімальному майданчику як ко-режисер, давав свій фідбек і повністю довіряв нашій команді. Це був колаборативний процес, наповнений єдиним баченням і пристрастю».
Одну з ролей у кампейні виконав A$AP TyY — один з учасників об’єднання A$AP Mob. Шапіренко пригадує, що Рокі просто покликав його на знімальний майданчик, а вже за півгодини «той був на байку та брав участь у процесі».
На запитання про моменти зі знімального майданчика, які запам’яталися Артему, він розповів про початок знімального дня. І це була історія, пов’язана з одягом команди.
«A$AP Rocky прийшов на майданчик, привітався з усіма і ніби оцінював аутфіти. Потім повернувся з гучним мегафоном і заявив: “Це знімання для PUMA, чому я бачу Nike, UGG і Timberland? Ану бігом сюди 200 коробок кросів“. Я думав, це жарт, але за кілька хвилин усі отримали нові кросівки PUMA. Я знімав для бренду вже тричі, але таке трапилося вперше».
За словами режисера, під час розмови з A$AP Rocky вони «багато спілкувалися про майбутнє, дизайн та моду», а ще репер «багато говорив про Україну, пригадував, як знімав кліп Tailor Swift у Києві (докладніше про який ми розповідали тут) та висловлював підтримку українцям».
Переглянути цей допис в Instagram
У вересні 2023 року Tyla Yaweh випустив кліп на спільний із Крісом Брауном трек City of Dreams. Над відео працювала українська команда, яка складалася з режисера Артема Шапіренка (Shapxo) та режисера монтажу Микити Берега.
Тоді ж DTF Magazine поговорив з Артемом та Микитою про роботу над проєктом. Докладніше — в нашому матеріалі.
