В 2021 году команда бренда займется развитием не только физической составляющей атлетов, но и психической. Лицами нового кампейна стали боксер Энтони Джошуа, гонщик Мик Шумахер, баскетболистка Белла Алари и пловец Майкл Фелпс
Для этого проекта бренд разработал онлайн-платформу Under Armour Performance Academy с лекциями, рекомендациями и упражнениями от спортсменов и психологов. Контент основан на научных исследованиях и многолетнем опыте поведенческой работы, а темами занятий стали визуализация успеха, формирование положительного настроя и постановка четких целей.
В Under Armour называют инициативу своим крупнейшим кампейном.
«Спортсмены все чаще осознают тот факт, что работа над ментальной составляющей отличается от развития физической силы. Они понимают: чтобы полностью раскрыть свой потенциал как на спортивной площадке, так и за ее пределами, нужно приложить усилия для укрепления психического здоровья», — говорят в Under Armour.
Under Armour — американская компания по производству технологичной спортивной одежды, основанная в 1996 году футболистом Кевином Планком. В 2006 году Under Armour вышла на рынок спортивной обуви, а теперь конкурирует с Nike и adidas. Подробнее о бренде мы рассказывали в материале «Under Armour в Украине. Что нужно знать о спортивном бренде из США».
В конце 2019 года Кевин Планк покинул пост генерального директора бренда, а его место занял операционный директор Патрик Фриск.
На украинский рынок Under Armour вышла в декабре 2017 года. За это время бренд открыл в стране 14 магазинов, восемь из которых расположены в Киеве, включая флагманский в Ocean Plaza и стоковые в ТЦ Plazma и ТЦ «Проспект».
Больше об Under Armour на DTF Magazine:
- Under Armour разработал кроссовки для продуктивных тренировок
- Under Armour разработал защитную маску для занятий спортом
- Under Armour выпустил беговые кроссовки с виртуальным тренером
- Under Armour и Palm Angels представили одежду, которая восстанавливает силы
- Under Armour разработали первую форму для космических туристов
Следите за DTF Magazine в Facebook, Instagram, Twitter и Telegram
