Большие перемены: CEO Nike и Under Armour уходят, у adidas свои потери

Практически одновременно стало известно, что сразу у трех крупных конкурирующих брендов — Nike, Under Armour и adidas — меняется топ-менеджмент. Марк Паркер оставляет пост CEO Nike после 14 лет работы в этой должности. Кевин Планк, в 1996 году создавший Under Armour, также покинет кресло гендиректора. А с adidas уходит член совета директоров Эрик Лидтке, который проработал в компании 25 лет и отвечал за сотрудничество с Фарреллом Уильямсом и Канье Уэстом. DTF Magazine подробнее рассказывает о ротациях в руководстве брендов

Что происходит в Nike

Исполнительный директор Nike Марк Паркер оставит пост 13 января 2020 года после 14 лет работы в этой должности. Он станет председателем совета директоров.

Кто заменит. Член совета директоров Nike Джон Донахью. Донахью также занимает должности председателя совета директоров PayPal и президента IT-компании ServiceNow. Останутся ли они за ним после назначения в Nike, пока неизвестно. Также ранее Донахью занимал должность CEO компании eBay.

Причины. Nike пока никак не комментирует перестановки, однако сам Паркер в интервью CNBC рассказал, что его уход не связан с какими-либо проблемами. Он также подчеркнул, это не имеет отношения к допинговому скандалу вокруг основателя учебного проекта Nike Oregon Project Альберто Салазара, из-за которого несколько дней назад компании пришлось закрыть этот проект.

«Я никуда не ухожу. Я не болен. У меня нет проблем, которые я скрываю. Я верю, что лучший способ эволюционировать и расти как компании — привести в нашу команду феноменальный талант, который долгое время был частью семьи Nike», — говорится во внутреннем сообщении Паркера команде Nike.

Аналитик NPD Group Мэтт Пауэлл назвал уход Паркера на фоне экономического роста Nike «более неожиданным», чем решение Кевина Планка оставить должность гендиректора Under Armour.

«Складывается впечатление, что это решение было скорее срочным, чем продуманным и спланированным», — сказал Пауэлл, в то время как сам Паркер заявил, что его переход готовился в течение нескольких месяцев.

Мнение Пауэлла поддержала аналитик компании Tesley Advisory Group Кристина Фернандес. Она назвала уход Паркера «большим сюрпризом», но добавила, что такая перестановка «имеет смысл ввиду длительного пребывания в должности гендиректора».

Чем известен Марк Паркер. Паркер пришел на работу в Nike в 1979 году как обувной дизайнер. С тех пор он сменил несколько должностей, а в 2006 году стал генеральным директором бренда. C 2016 года Паркер также занимал должности президента и председателя совета директоров компании.

За время руководства Паркера Nike укрепил позиции вне американского рынка и стал самым дорогим брендом одежды в мире. В последнем финансовом году доходы компании выросли на 35%, а стоимость Nike увеличилась на 16% и теперь составляет 32 миллиарда долларов. Американский Forbes в своем рейтинге самых дорогих спортивных брендов оценил Nike в 36,8 миллиарда долларов.

Что происходит в Under Armour

Основатель Under Armour Кевин Планк уйдет с поста генерального директора до конца 2019 года. Он будет председателем совета директоров компании и бренд-менеджером.

Кто заменит. 1 января место Планка займет главный операционный директор Патрик Фриск, который работает в Under Armour с 2017 года. Ранее Фриск был гендиректором обувной компании Aldo Group и исполнительным директором в VF Corp, владеющей Vans, The North Face, Timberland и другими брендами.

Что значит смена руководства. CNN Business пишет, что изменения в руководстве компании происходят на фоне падения продаж в Северной Америке, которая считается одним из главных рынков для глобальных брендов. Согласно последним отчетам Under Armour о доходах, продажи в регионе снизились на 3% в сравнении с прошлым годом.

16 октября американский Forbes опубликовал рейтинг самых дорогих спортивных брендов, в котором Under Armour занял седьмое место — он стоит 3,5 миллиарда долларов, что на 36% меньше, чем три года назад. Как отмечают в медиа, одна из проблем UA, которой обеспокоены и внутри бренда, — то, что аудитория воспринимает его как «одежду для спортзала».

Однако Bloomberg отмечает, что смена руководства — это логичный шаг. После начала падения продаж в 2017 году Планк провел реструктуризацию и пригласил в компанию Фриска. «На фоне затянувшихся сомнений касательно направления бренда Планк решил отойти от дел, а Under Armour готов сменить защиту на нападение», — пишет издание.

Чем известен Кевин Планк. Основал Under Armour в 1996 году, еще будучи 23-летним футболистом. Начал свой бизнес в бабушкином подвале, и первые продажи осуществил, исколесив все Восточное побережье США в наполненном вещами фургончике. К концу года он сумел провернуть большую сделку, выручив 17 тысяч долларов. На эти деньги Планк перевез свою скромную штаб-квартиру из бабушкиного подвала в просторное помещение в Балтиморе, неподалеку от того места, где теперь находится головной офис компании.

Подробнее о Кевине Планке и истории Under Armour читайте в нашем материале: Under Armour в Украине. Что нужно знать о спортивном бренде из США

Что происходит в adidas

Член совета директоров бренда Эрик Лидтке, также отвечающий за глобальную маркетинговую стратегию adidas, покинет бренд в конце 2019 года.

Кто заменит. Еще неизвестно. Сам Лидтке тоже пока не рассказывает, чем займется дальше. Поблагодарив команду и бренд, он отметил: «adidas был моим профессиональным домом более 25 лет. Настало время двигаться вперед, создавать новые проекты. Я горжусь тем, что, работая как команда, мы многого достигли».

Чем известен. Эрик Лидтке отвечал за глобальные коллаборации adidas. Заключил сделки с Канье Уэстом, Фарреллом Уильямсом, Бейонсе. Стоял за первыми adidas Ultra Boost и занимался вопросами глобального развития компании. Продвигал в adidas экологические инициативы, включая сотрудничество с организацией Parley for the Oceans, которая борется с загрязнением океана. Например, совместно с Parley бренд создал беговую модель кроссовок FUTURECRAFT.LOOP из полностью перерабатываемого пластика. Также в рамках сотрудничества с adidas совместные с Parley коллекции представляла Стелла Маккартни.

Лидтке начал работать в компании в 1994 году в должности менеджера по кросс-культурной коммуникации. За 25 лет в adidas он занимал ведущие руководящие посты как в американском офисе компании, так и в европейской штаб-квартире бренда в Германии.