UPD [17.07.2024] Supreme продали за 1,5 млрд доларів. Новий власник — EssilorLuxottica, який володіє брендами Oakley та Ray-Ban, пише Business of Fashion
Оригінальна замітка [16.05.2024] За інформацією фінансових джерел WWD, компанія VF Corp почала пошуки нового власника для стритвеар-бренду Supreme, яким володіє з 2020 року. Це частина стратегії компанії з оновлення портфеля брендів, а публічно інформацію про продаж Supreme поки не анонсували
WWD пише, що наразі VF Corp. співпрацює з інвестиційною компанією Goldman Sachs над відокремленням деяких брендів зі свого складу.
«Бренд став надто великим, щоб і надалі залишатися крутим», — сказав у коментарі виданню інвестиційний банкір, який працює в індустрії моди.
На запит коментаря, у VF Corp. відмовилися «коментувати ринкові чутки чи спекуляції», як і в Goldman Sachs. За даними WWD, на стадії продажу вже знаходяться інші бренди VF Corp. — бренди Eastpak, Kipling та JanSport, проте поки невідомо, скільки загалом марок планують продати надалі.
Чому VF Corp. розглядає продаж Supreme
2023 року фінансовий директор VF Corp. Метью Пакетт розповів, що того року фінансові показники Supreme були «нестабільними», а у жовтні того ж року заявив про врівноваження ситуації та «двозначне зростання» доходів.
«Відкриття нового магазину Supreme в Сеулі у серпні 2023-го показало хороший старт і вражаючі результати за декількома показниками, що вказує на вірність нашої стратегії з розширення бренду та просування його на більшу аудиторію», — пояснив Метью інвесторам.
Аналізуючи ймовірні причини продажу бренду, WWD пише: «Протягом багатьох років компанія була одним з головних гравців у контексті портфеля брендів… Проте, після років зростання, VF Corp. втратив перевагу і почав надто покладатись на класичний погляд [у стратегії брендів], за чим наступив тривалий спад».
2011 року VF Corp. зіткнулась з податковим боргом у 875 млн доларів після придбання бренду Tamberland, а 2020-го «баланс компанії обтяжив борг за угодою з придбання Supreme». На початку 2020 року ціна акції VF Corp. складала понад 100 доларів, тоді як під кінець фінансового року — близько 12,86 долара.
Саме фінансові проблеми могли підштовхнути VF Corp. переглянути пакет брендів у своєму складі, а однією з основних причин продажу саме Supreme могла стати активна критика бренду протягом останніх років, зокрема конфлікт з колишнім креативним директором бренду Тремейном Еморі. Наприкінці серпня 2023 року Еморі залишив посаду через півтора року після призначення — дизайнер назвав причиною звільнення «системний расизм у Supreme». Докладніше про ситуацію читайте в нашому матеріалі.
VF Corp., яка також володіє брендами Timberland, Vans та The North Face, купила Supreme 2020 року.
Компанія викупила повний пакет акцій, ставши єдиним власником марки, за 2,1 млрд доларів.
Проєкт «Strategic Media Support Program» реалізує Львівський медіафорум за фінансової підтримки People in Need (PIN) та Pioneer Foundation.
