adidas опублікував фінансовий звіт за перший квартал 2024 року — у ньому йдеться про зростання продажів бренду на 8%. Приріст, який у звіті компанія назвала «кращими за очікуваний», спричинений збільшенням попиту на кросівки adidas, зокрема моделі Samba, Gazelle, Spezial та Campus, пише Reuters
Протягом першого кварталу продажі взуття adidas зросли на 13%.
«Безумовно, зростання відбувається завдяки лайфстайл-сегменту, особливо взуттю Originals, але ми також бачимо, що наша продукція для бігу, футболу та баскетболу теж має хороші результати», — пояснює CEO бренду Бйорн Гульден.
Так, продажі одягу adidas зросли на 2%, зокрема завдяки успіху футбольних джерсі, присвячених «Євро-2024». Водночас показники продажів аксесуарів знизилися на 1%
Найбільший приріст у першому кварталі 2024 року показала Латинська Америка (18%). Результати adidas в Європі покращилися на 14%, у Великому Китаї (Китай, Гонконг, Макао та Тайвань) — на 8%, a у Японії та Південній Кореї — на 7%.
Водночас продажі adidas в Північній Америці, другому за величиною ринку компанії, продовжують падати — на 4% за перший квартал 2024 року. Попри це показник кращий за попередні очікування бренду щодо річних результатів у регіоні (5% падіння).
Причини таких результатів adidas у Північній Америці незмінні — бренд скорочує продажі оптовикам, посилаючись на високий рівень їхніх запасів.
Продовження розпродажу товарів Yeezy
У травні 2023 року adidas оголосив, що виставлятиме на продаж архівні моделі та силуети Yeezy, створені у 2022 році. Першу частину залишків кросівок продали у травні, а другу у серпні 2023 року. Наприкінці лютого 2024 року розпочався третій розпродаж.
З продажів взуття Yeezy adidas отримав 750 млн євро доходу, з яких чистий прибуток бренду склав 300 млн євро. 140 млн євро від загальної суми бренд також спрямував у фонди боротьби з антисемітизмом та расизмом.
Продажі залишків товарів Yeezy у першому кварталі 2024 року принесли adidas ще 150 млн євро.
«Ми продовжуватимемо активні інвестиції в продукт, у бренд, у продажі та маркетинг, аби забезпечити постійне зростання. Компанія не намагатиметься оптимізувати короткостроковий прибуток. Ми знаємо, що все не так добре, як мало б бути, але я відчуваю, що ми досягаємо того прогресу, на який розраховуємо», — заявив Бйорн Гульден.
2023 року adidas вперше за 32 роки зазнав збитків та втратив 58 млн євро. Однією з причин перших з 1992 року збитків компанії стало розірвання контракту з Каньє Вестом у 2022 році та призупинення продажів кросівок Yeezy. Ще одна причина — проблеми у Північній Америці.
Про те, як бренд вийшов з ситуації з Yeezy та зміг мінімізувати втрати в інших сферах, ми розповідали у нашому матеріалі.
Проєкт «Strategic Media Support Program» реалізує Львівський медіафорум за фінансової підтримки People in Need (PIN) та Pioneer Foundation.
