Теперь официально: adidas продает бренд Reebok

UPD [17.02.2021] adidas официально объявил о продаже Reebok, который принадлежит компании с 2005 года

Решение adidas приняли во время разработки стратегии на следующие пять лет. В компании считают, что так бренды «смогут лучше реализовать свой потенциал независимо друг от друга».

Представители adidas также уточнили, что «в ближайшие месяцы будут усердно работать, чтобы обеспечить Reebok и стоящей за ним команде успешное будущее».

Forbes назвал новых претендентов на покупку Reebok

Оригинальная заметка [22.10.2020] Как сообщают издания Business of Fashion и Bloomberg, adidas рассматривает возможность продажи бренда Reebok

Согласно анонимному источнику издания Business of Fashion, adidas примет решение о продаже «в ближайшие месяцы», а внутренняя проверка сделки пока находится на начальной стадии.

Возможно, причиной такого решения стало падение доходов Reebok на фоне пандемии COVID-19. adidas подсчитали, что за период пандемии Reebok потерял 42% дохода, в то время как доходы adidas сократились на 33%.

На запрос издания Business of Fashion adidas ответили, что не комментируют слухи о продаже.

По информации немецкого журнала Manager Magazin, претендентами на покупку Reebok могут быть компании VF Corp., владеющая брендами Timberland и North Face, а также китайский холдинг Anta International Group Holdings. Издание также уточнило, что вместо оценочной суммы сделки в 2,4 миллиарда долларов до начала пандемии, после сделки adidas «будет довольствоваться меньшей суммой».

В 2005 году adidas купил Reebok за 3,8 миллиарда долларов. Согласно условиям сделки, бренды продолжали функционировать как отдельные компании.

При этом о продаже Reebok говорят уже не впервые, но ранее гендиректор компании adidas Каспер Рорстед опровергал эту информацию. В 2019 году он сравнил свое управление adidas и Reebok с позицией «родителя, который одинаково любит обоих детей».