Французькі скейтери Орельєн Жиро та Луїза-Аїна Табуле — амбасадори Dior, Polo Ralph Lauren має контракт зі срібним призером Джаггером Ітоном. Проте знакові скейт-бренди, як-от Palace, Dime або Supreme не використали Олімпіаду для просування і спортсменів одягають великі компанії на кшталт ASICS чи adidas, пишуть Business of Fashion. DTF Magazine переклав основні тези матеріалу та розповідає головні причини ігнорування Олімпіади скейт-брендами
Про аудиторію на Олімпіаді
Business of Fashion пише, що Олімпіада робить скейтбординг мейнстримним, проте це ніяк не впливає на його основну аудиторію, для якої ймовірно взагалі не існує Ігор у контексті скейтбордингу. Тож глядачі Олімпіади можуть сильно відрізнятися від звичних для скейт-брендів покупців.
Переглянути цей допис в Instagram
«Я думаю, що більшість наших фанатів, ймовірно, звернуть трохи уваги на Олімпіаду, але вона не буде основною у їхньому фокусі, — каже Деймон Торлі, бренд-менеджер Spitfire і Thunder Trucks в компанії Deluxe Distribution, що займається продажем скейтбордів. — Вони цікавляться меншими, локальними сценами, і те, що вийшло в журналі Thrasher у понеділок, можливо, важливіше для них або цікавіше [ніж Олімпіада]».
Кросівки як можливість
Хоча скейтери з Японії, Бразилії та Австралії змагалися у кросівках Vans, бренд не створив повноцінний образ для жодного спортсмена в Парижі, навіть маючи за плечима досвід пошиття олімпійської форми для американо-фінської скейтерки Ліззі Арманто 2021 року у Токіо.
Переглянути цей допис в Instagram
Глобальний директор з бренд-менеджменту скейт-лінійки Vans Джастін Віллано зазначає виданню, що можливість створення форми для маленьких брендів виглядає «недалекоглядною». Особливо враховуючи, що спортсмени носять одяг великих спонсорів НОК під час нагородження медалями.
Коли 7 серпня австралійка Аріса Трю, яку спонсорує Vans, отримувала золоту медаль у категорії жіночого скейтбордингу — парк, вона була повністю одягнена в ASICS, окрім кросівок Vans.
Взуттєве спонсорство — це можливість із низькими ставками для скейт-брендів, оскільки кросівки класифікуються Міжнародним олімпійським комітетом як «спортивний інвентар» та не вимагають прив’язки до країни чи національної спортивної федерації-спонсора. Єдине правило для взуття, яке носять спортсмени-скейтбордисти, полягає в тому, що воно має бути випущене у роздрібний продаж за шість місяців до початку Ігор.
Скейт-бренди проти взуттєвих гігантів
До Олімпіади скейтерам не доводилося носити форму з суворими обмеженнями, зазначає Business of Fashion. На Іграх стритвер, що асоціюється зі скейтбордингом, змінюється на уніформу, розроблену за фіксованими правилами та нормами, встановленими МОК. Процес виготовлення комплектів від початку до кінця може тривати до двох років, враховуючи затвердження дизайну, переговори та комерційні угоди з національними спортивними федераціями та Національними олімпійськими комітетами. Так було у випадку з бразильським скейт-брендом Cariuma, який створював кросівки для скейтерів зі Словаччини, Португалії та Нідерландів.
Переглянути цей допис в Instagram
Співзасновник компанії Фернандо Порто сказав, що це була значна інвестиція, і підкреслив, що невеликому бренду необхідно мати час і достатні внутрішні ресурси, щоб використовувати можливості олімпійської форми нарівні з великими брендами спортивного одягу.
«Ми повинні укласти угоду і контракт з федераціями, і повинні за це платити, — сказав Порто. — У нас була команда, яка займалася цим майже рік — робила все, щоб переконатися, що все відбулося так, як відбулося, і вчасно».
2028 року Олімпійські ігри відбудуться у Каліфорнії — штаті, де зародився скейтбординг. І це ймовірно стане більшою можливістю для брендів, проте як зазначають Business of Fashion, їм все одно доведеться враховувати, що олімпійський скейтбординг не стоїть поруч із субкультурою.
