Vans та Атіба Джефферсон оголосили про довготривале партнерство. Фотограф куруватиме нове позиціювання бренду, та, зокрема переосмислену айдентику Vans під слоганом Always Pushing («Завжди наполегливий»)
Анонсуючи роботу з Vans в інстаграмі, Атіба також поділився історією покупки своїх перших кедів бренду:
«1990 року, коли мені було 14, я зробив депозит у п’ять доларів в BC Surf and Sport (мережа магазинів у США — Прим. DTF Magazine) на свої перші кастомізовані Vans Chukka. Для мене велика честь оголосити, що я став бренд-куратором Vans. Радий, що створюватиму нові проєкти, що поєднуватимуть речі, які я люблю, з основою у вигляді скейтбордингу».
View this post on Instagram
Глобальний директор з маркетингу Vans Дріке Лінкнегт назвав Атібу «ідеальним партнером, аби стати рушійною силою еволюції» бренду, яку вони запустили з кампейном Always Pushing.
«Always Pushing — це нове підтвердження прагнення Vans рухати скейтбординг уперед. Як і покоління, яке заснувало Vans із нестандартним мисленням Off The Wall, ми робимо це для майбутнього покоління, яке сподівається на скейтбординг та культуру, що його оточує, аби стимулювати прогрес та позитивні зміни».
У грудні 2023 року Атіба Джефферсон відкрив свою першу персональну виставку скейт-фото, створену за підтримки OTW — преміального суббренду Vans. До експозиції увійшли понад 100 фотографій, зокрема відзняті Атібою спеціально для Vans.
Раніше Джефферсон неодноразово фотографував для Vans, зокрема він виступив фотографом кампейну бренду 2024 року, присвяченого релізу силуету Clash the Wall від OTW by Vans та S.R. Studio. L.A. CA.
View this post on Instagram
Атіба Джефферсон — один із найвідоміших вуличних фотографів світу. У дитинстві він захоплювався скейтбордингом і фотографував своїх друзів, після чого кілька його знімків потрапили в друковані скейт-журнали. У 18 років Атіба переїхав до Каліфорнії та став асистентом фотографа і редактора журналу Transworld Skateboarding (TWS) Гранта Бріттайна, а незабаром почав самостійно знімати відомих баскетболістів, запустив власний журнал про скейтбординг. Докладніше про його шлях ми розповідали у нашому матеріалі.
Він знімав Tyler, The Creator, Каньє Веста, A$AP Ferg, Фаррелла Вільямса, Кендалл Дженнер, Майкла Джордана, Леброна Джеймса тощо. Також на рахунку Атіби кампейни для adidas, Nike, Converse і знімання для Supreme.
2019 року Атіба Джефферсон представив свою виставку Heart-Shaped Box. Восени того ж року фотограф презентував її у межах київської DTF Conference.
Інсталяція складалась з двометрових кубів-лайтбоксів, на яких розмістили архівні знімки Атіби: цифрові, плівкові і навіть раніше неопубліковані кадри. DTF Magazine зібрав 13 найцікавіших цитат з виступу фотографа.
Проєкт «Strategic Media Support Program» реалізує Львівський медіафорум за фінансової підтримки People in Need (PIN) та Pioneer Foundation.
