Наприкінці січня китайська компанія Anta Sports викупила 29,06 % акцій у родини Піно, ставши найбільшим акціонером PUMA. Тепер німецький бренд поповнив портфель активів Anta Sports, яка вже володіє Salomon та Arc’teryx і суттєво сприяла їхньому зростанню як на китайському, так і на світовому ринках. DTF Magazine аналізує, що ця зміна означає для майбутнього PUMA та які прогнози дають експерти галузі
Угода між PUMA та Anta Sports
Для інвестиційного холдингу родини Піно — Artémis, який раніше володів часткою PUMA, цей вихід є черговим кроком у межах ширшої стратегії розподілу капіталу між брендами конгломерату Kering. Продаж активу дасть змогу холдингу скоротити боргове навантаження, що зросло після придбання голлівудського агентства талантів Creative Artists Agency, та зосередити ресурси на відновленні головного активу — модного дому Gucci.
Сума угоди між PUMA і Anta Sports складає 1,8 мільярдів доларів. Генеральний директор PUMA Артур Гельд розглядає партнерство з Anta Sports як «вотум довіри» до стратегії бренду, мета якої — створити довгострокову цінність для споживачів і повернути PUMA статус одного з найвпливовіших гравців ринку.
Чому для PUMA важлива саме китайська компанія
Для прикладу, у adidas за 2025 рік на регіон Великого Китаю (що охоплює Китай, Гонконг, Тайвань та Макао) припало 14,6 % доходу. У Nike, за даними видання Business of Fashion, цей показник склав 15 % за другий квартал фінансового 2026 року, і це попри те, що бренд зіткнувся з падінням продажів у цьому регіоні.
Переглянути цей допис в Instagram
«PUMA має значний потенціал на китайському ринку, де вона представлена недостатньо і отримує лише 7 % глобальних доходів. Ми маємо багато ідей, як зробити PUMA успішнішою в Китаї», — каже Вей Лін, віцепрезидент Anta Sports з питань сталого розвитку та відносин з інвесторами.
Anta Sports, окрім власного бренду з мережею у 13 тисяч магазинів у Китаї, має успішний досвід просування інших брендів на китайський ринок. У 2018 році компанія за 5,2 мільярди доларів придбала Amer Sports, до якої належать Salomon, Wilson, Atomic, Arc’teryx, Mavic, Suunto і Precor. Тепер Amer Sports демонструє щорічне зростання на більш як 40 %.
Про зростання Salomon Arc’teryx завдяки Anta Sports
Видання WWD припускає, що PUMA пройде через так званий «Salomon treatment» — стратегічну трансформацію, яку Anta Sports успішно реалізувала з брендами Amer Sports, зокрема Salomon та Arc’teryx. Під кураторством китайського гіганта Salomon еволюціонував з нішевого виробника гірськолижного спорядження в провідного гравця горпкор- і лайфстайл-сегментів.
Переглянути цей допис в Instagram
Обидва бренди виграли від тренду на туристичне взуття та аутдор-одяг, що суттєво покращило фінансові показники Anta Sports. Продажі в четвертому кварталі 2025 року зросли на 23 % порівняно з попереднім роком, сягнувши 1,64 мільярдів доларів. Цьому посприяло зростання найприбутковішого активу — бренду Arc’teryx, що продає водонепроникні куртки за ціною до 900 доларів. Загальний виторг Amer Sports за рік склав 5,18 мільярдів доларів.
Продажі взуття Salomon також продемонстрували стрімку динаміку, перевищивши позначку в 1 мільярд доларів за підсумками 2024 року. Amer Sports звітує про потужну експансію в Азії: квартальні продажі зросли на 53,9 % у Великому Китаї та на 52,4 % в Азійсько-Тихоокеанському регіоні.
Володіння таким брендом, як Arc’teryx, дало змогу Anta Sports отримати вигоду від державної програми розвитку зимового спорту в Китаї до Олімпіади-2022 у Пекіні. Додатковим каталізатором популярності став лідер КНР Сі Цзіньпін, який з’явився в куртці Arc’teryx на церемонії відкриття Ігор. Ця модель була розпродана в Китаї того ж дня, а акції Anta Sports злетіли на 9,4 %.
Ефект Salomon та Arc’teryx
Старша менеджерка з глобальних інсайтів у сфері моди Euromonitor International Маргеріт Ле Роллан припускає, що PUMA прагнутиме до преміалізації в усьому світі, запозичуючи стратегію, якої Salomon дотримувався в останні роки.
«Зміцнивши репутацію на гірськолижному ринку, Salomon нещодавно розширив свою пропозицію на інші гірські види спорту та лайфстайл-сегмент. Бренд активно просуває свій досвід і розробки через нові флагманські магазини у престижних торгових районах, як-от на Єлисейських Полях у Парижі», — каже Ле Роллан виданню WWD.
«Після цієї угоди, — додає вона, — споживачі можуть чекати на гучні маркетингові кампанії PUMA з новими амбасадорами, оскільки бренд має намір пришвидшити своє оновлення, зосередившись на ключових лайфстайл- і функціональних продуктах».
Переглянути цей допис в Instagram
Видання Reuters зазначає, що угода з PUMA дає Anta Sports «всесвітньо відомий бренд з сильним впливом у Європі та США», якого раніше бракувало в її портфоліо. Завдяки цьому компанія, яку називають «китайською версією Nike», розширює присутність за межами Китаю. Зокрема, у лютому 2026 року Anta Sports відкрила флагманський магазин у Беверлі-Гіллз із біговими клубами, лімітованими колабораціями та ініціативами на перетині американської та китайської культурної спадщини.
