Масс-маркет сдает позиции: 10 самых дорогих мировых брендов одежды

Компания Brand Finance опубликовала ежегодный отчет о 50-ти самых дорогих брендах одежды. Шестой год подряд список возглавляет американская компания Nike — ее стоимость составляет 34,8 миллиарда долларов

Согласно подсчетам Brand Finance, по состоянию на 1 января 2020 года стоимость Nike увеличилась на 7%. Главный соперник бренда — adidas за прошлый год потерял в цене 1% и разместился на третьем месте рейтинга со стоимостью в 16,5 миллиардов долларов. Второе место занимает Gucci, поднявшийся с пятой на вторую строчку рейтинга, а масс-маркет бренды Zara и H&M уступили позиции в пятерке люксовым Louis Vuitton и Сartier.

Самым быстрорастущим брендом стал Levi’s, который за 2019 год подорожал на 38%. Больше всего в прошлом году упали в цене Valentino и Gap — оба на 39%. Самым устойчивым брендом рейтинга остается Rolex — его показатель прочности Brand Strength Index (BSI) составляет 89.8 из 100.

«Пандемия Covid-19 сильно ударит по легкой промышленности. По нашим прогнозам, стоимость брендов может упасть до 20%. На фоне закрытия магазинов и фабрик, сбоя поставок и потери клиентов брендам стоит готовиться к непростым временам», — рассуждает в предисловии к отчету управляющий директор Brand Finance Ричард Хэй.

По прогнозам Business of Fashion и лондонской исследовательской компании Woozle Research, в течение следующих трех-шести месяцев доходы Nike могут упасть на сумму от 3,5 до 5,5 миллиардов долларов из-за пандемии коронавируса. BoF также приводит другие данные: американская финансовая компания Cowen посчитала, что доходы бренда могут упасть на треть в четвертом квартале из-за закрытия магазинов, сбоя поставок и преждевременной остановки сезона НБА.

Ниже мы приводим десятку самых дорогих брендов, а полный рейтинг доступен на сайте Brand Finance.