«Мы все еще живем в реальном мире»: генеральный директор LVMH — о метавселенной – DTF MAGAZINE

На конференции, посвященной годовому финансовому отчету конгломерата LVMH (Louis Vuitton, Dior, Givenchy), генеральный директор Бернар Арно высказался о массовом переходе брендов в метавселенную, пишет WWD. Он объяснил, что их компании пока не настроены работать в этом направлении

Арно уточнил, что в компании «с любопытством изучили возможности разрекламированной цифровой среды», но он опасается массовой нацеленности брендов на выпуск в виртуальном мире.

«Это виртуальная вселенная, а мы все еще живем в реальном мире и продаем настоящие вещи. Это выглядит убедительно, интересно и даже может быть весело. Но мы должны изучить практическое применение метавселенной и NFT».

Виртуальные кроссовки Gucci по цене кофе: Почему бренды поверили в метавселенную

Бизнесмен добавил, что они пока не рассматривают возможность продажи виртуальных товаров.

«NFT приносят прибыль и если сделать все правильно, то метавселенная может положительно влиять на деятельность брендов. Но мы не заинтересованы в продаже виртуальных кроссовок по 10 евро».

Он также упомянул о «пузыре доткомов», существующем в середине 1990-х и начале 2000-х годов. Тогда на рынке появилось большое количество интернет-стартапов, а многие компании стремились перевести весь бизнес в онлайн. В результате это привело в волне банкротств.

«В заключение, я хотел бы посоветовать вам опасаться так называемых пузырей. Я помню тот период первых дней интернета в начале 2000-х. Была куча компаний, которые могли стать Facebook, но только одна из них сработала. Поэтому будьте осторожны».

Тем временем, бренды другого французского конгломерата Kering, среди которых Gucci и Balenciaga, активно связывают себя с метавселенной.

В марте 2021 года бренд Gucci запустил в продажу виртуальные кроссовки. Купить и примерить их можно было в специальных приложениях, по цене в 9-12 долларов.