Balenciaga представил коллекцию в игре Fortnite

В коллаборации с разработчиками Epic Games бренд создал сразу две новые коллекции — физическую и виртуальную. Одежду дополнили новым внутриигровым пространством и билбордами в реальных городах

Виртуальная коллекция

В игровом мире креативный директор Balenciaga Демна Гвасалия представил образы для четырех самых популярных персонажей Fortnite: штаны, худи и очки для Собакена, полосатый боди для Баньши, топ и рваные джинсы для Рамирес, а также куртку, шорты и «бронированные» ботинки для Рыцаря.

Некоторые вещи будут меняться с прохождением игры. Например, оранжевый боди Баньши станет красным, а серебристый топ Рамирес — золотистым.Бренд также создал линию виртуальных аксессуаров. В нее вошли брендированные рюкзаки, кирки на основе кроссовок Balenciaga Speed 3.0, обертки (текстуры, которыми можно обернуть некоторые предметы. — Прим. DTF Magazine) и дельтаплан.По словам старшего менеджера по сотрудничеству Epic Games Эмили Леви, новая внутриигровая одежда вдохновлена архивными вещами Balenciaga. Образы Рамирес и Рыцаря отсылают к осенней коллекции 2021, Собакена — к Весна 2021, а Баньши — к Весна 2020.

«Мы взяли четыре любимых персонажа Fortnite и обратились к архиву Balenciaga, чтобы создать четыре детально проработанных комплекта одежды и линию аксессуаров», — рассказала девушка.

Помимо одежды, Balenciaga и Epic разработали внутриигровой тематический центр «Странные времена», посвященный бренду. Там разместили виртуальный магазин, который можно посетить до 28 сентября, а вокруг него — ряд билбордов с фотографиями коллекции.

До 23 сентября игроки смогут отправить фотографии персонажей в новой одежде — лучшие из них разместят на рекламных щитах.

Физическая коллекция

Продолжением коллаборации в реальном мире стала лимитированная коллекция одежды.

В нее вошли рубашки, куртки, футболки, штаны, шорты и кепки. Вещи выполнили в черном, белом и красном цветах, дополнив двойным брендингом и игровыми принтами.

UPD [23.09.2021] Balenciaga также разместил в Токио, Лондоне, Сеуле и Нью-Йорке билборды, копирующие один из элементов виртуального пространства. Их героем стал Собакен в новом игровом образе.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Balenciaga (@balenciaga)

Ранее бренды уже объединялись для создания игры Afterworld.

«Наше сотрудничество с Epic началось не с Fortnite, на самом деле. Все началось с нашей видеоигры Afterworld, созданной чтобы показать коллекцию Осень 2021. С того момента мы вдохновляемся творчеством Unreal и комьюнити Fortnite», — говорит Демна Гвасалия.

Виртуальная коллекция уже доступна в игре, а физическая — на сайте Balenciaga.