Бойовий медик та колишній креативний директор одеського магазину Ogonёk Іордан Константініді представив свій бренд RBTNK — він став перезапуском його однойменної лінії Rabotnik, створеної 2020 року. У першому дропі RBTNK — футболки з шевронами, присвяченими захисникам, медикам, волонтерам, рятувальниками та журналістам. DTF Magazine розповідає про новий бренд докладніше
Про запуск RBTNK
Три роки тому, 2020-го, Ogonёk представив колаборацію з брендом KSENIASCHNAIDER — колекцію футболок та кепок з написом «Работник года». Тоді дроп присвятили «всім тим, хто в карантинному році не здавався та продовжував працювати».
2021 року з колаборації виник окремий бренд Rabotnik, з розширеним асортиментом товарів. А футболки, кепки, блокноти та чашки почали доповнювати оновленим написом Rabotnik of the Year. За словами Іордана, 2022 року вони з командою розробляли новий проєкт його бренду, проте все зупинилось після початку повномасштабної війни.
Іордан Константініді долучився до ЗСУ, спочатку як санітар, а потім — як бойовий медик. Наразі він працює начальником медичного пункту батальйону.
«Я пішов служити, і звісно, на той час відмовився від бренду, бо були інші задачі. Тоді ідей не було зовсім, сил не було зовсім, але всередині був певний тиск — мене дуже злило, що я можу по дорозі загубити свою мрію. Тож я не втрачав надію».
Навесні 2023-го, після зміни посади на адміністративну, Іордан розробив ідею того, «яким бренд має бути цього року», проте «наріжним каменем» стала назва.
«До повномасштабної війни він називався Rabotnik — латиною, бо ми хотіли створити неологізм в англійській, слово, яке б означало ’a person who works’. Я хотів зберегти сенс, але позбутися російського слова. На допомогу прийшов мій приватний телеграм-канал, де я спитав поради у своїх підписників. Так Rabotnik став абревіатурою RBTNK».
Він додає: «Я розшифрував назву як really busy, talented n’ kind («справді зайняті, талановиті та добрі») і все стало на свої місця. Бо ці слова описують тих, для кого я зробив бренд, та ідея неологізму лишилась».
RBTNK досі відповідає гаслу, який команда вигадала 2021-го: «хто добре працює, той добре танцює».
Іордан пояснює це так: «Для мене з того часу нічого не змінилося. Так, я військовий зараз, але я можу собі дозволити танцювати, слухати музику, співати з побратимами та відпочивати після складного робочого дня, бо по-іншому неможливо. Ми — ті самі люди. Ми — ті самі працівники, які хочуть корпоративів, тімбілдінга, і це важливо. Без цього неможливо будувати команду. Якщо ти хочеш зі своєю командою виконувати поставлені задачі, ти маєш з ними провести час не в бойовій обстановці, поза роботою».
Про речі з першого дропу
Дебютним релізом RBTNK стали чорні футболки з чотирма варіантами знімних шевронів — кожен напис на них можна обрати у чоловічій та жіночій версії чи англійською мовою: Захисник/Захисниця року /Defender of the year, Медик/Медикиня року / Medic of the year, Волонтер/Волонтерка року /Volunteer of the year, Журналіст/Журналістка року / Journalist of the year, Рятувальник/Рятувальниця року / Rescuer of the year.
«Цей дроп створено для всіх тих, хто за останні майже два роки стали новими людьми, опанували нові, причетні до війни, професії, — пояснює задум Іордан. — Тепер вони можуть змінити футболки Rabotnik of the year на Defender of the year, Volunteer of the year та інші. Колись ми вивели головне гасло бренду: your work is your superpower («твоя робота — твоя суперздібність»). Всі ці люди — мої супергерої, але не тому, що вони вдягли форму, а через те, що вони в цій формі роблять. Тобто, завдяки своїй роботі. І для цих супергероїв я хотів зберегти спогади про нинішній час у вигляді матеріальних речей».
Він додає, що «не прагне довести людям, що вони кращі за інших», а прагне дати розуміння, що «вважати себе кращим — це нормально».
«Щоразу, коли ти переступаєш через себе вчорашнього, ти вже кращий. Матеріальні речі дуже допомагають зафіксувати такі моменти».
Передзамовити футболки з першого дропу RBTNK можна на сайті Ogonёk. Відправки та продажі почнуться з 23 грудня.
Про нову комунікацію бренду
RBTNK представив не лише нову назву та колекцію, а й оновлений формат комунікації з аудиторією, «з елементами гейміфікації». Айтеми на сайті представлені у форматі різних персонажів гри, які мають певний набір скілів та окремі шеврони.
За словами Іордана, вони свідомо відмовились від знімання лукбука колекції, «наголошуючи, що будь-хто може стати героєм цієї ”гри”».
«Кожен з нас, військових, хоч раз сприймав виконання певних завдань як комп’ютерну гру. Бо часто натягнути на реальність те, що з нами відбувається, — неможливо. Коли ти уявляєш себе кимось іншим, наприклад, персонажем гри, який проходить рівень — все вдається сильно легше… У цьому дропі немає облич, тому кампейн саме такий: темний і гарячий від диму. Є тільки розуміння, що це чоловік чи жінка з певними атрибутами персонажа. А шеврон є обов’язковим атрибутом ігрового костюма: коли він на тобі, ти у ”грі”».
Про майбутнє RBTNK
2024 року Іордан планує представити повноцінну колекцію бренду.
«Думаю, що з форматом дропів ми ніколи не закінчимо, бо це ситуативна історія, а я дуже люблю реагувати на виклики світу. Щороку ми будемо ставити перед собою нові задачі, нові цілі — і відзначати нових ”кращих року”. Проте RBTNK потрібно ставати повноцінним брендом, йому потрібно стати для мене додатковою опорою, бо це для мене важливо. Поки я на службі, буду працювати паралельно, а як буде далі — час покаже».
