У звіті за 2024 рік йдеться, що продажі adidas зросли на 12%, a прибуток до оподаткування зріс на понад мільярд євро та сягнув 1,4 млрд. У четвертому кварталі минулого року бренд також розпродав усі залишки кросівок Yeezy
Чистий прибуток adidas у 2024 році сягнув 824 млн євро. У бренді показники називають «значно кращими за очікувані».
«Хоча ми ще не там, де хочемо бути в довгостроковій перспективі, цей рік був дуже успішним. Він підтвердив силу adidas, потенціал нашої компанії і те, яку фантастичну роботу виконують наші команди. Нам ще є над чим працювати, але я дуже пишаюся тим, чого наші люди досягли у 2024 році», — прокоментував CEO компанії Бйорн Гульден.
Про лінійки та продукцію
Продажі взуття adidas зросли на 17%, a найбільш успішними в компанії називають суббренди Originals, Football та Training. Серед моделей adidas виділив Samba, Gazelle, Handball Spezial, Campus, SL72, a також Japan та Tokyo.
Продажі одягу зросли на 6%, зокрема завдяки лінійкам Firebird та Adicolor, футбольним джерсі в стилі ретро та спортивній лінійці ZNE. Продажі аксесуарів збільшилися на 2%.
Найкращі показники серед лінійок в adidas показала Lifestyle завдяки продажам кросівок, a також колабораціям з Bad Bunny, Wales Bonner, Edison Chen та іншими. У напрямку Performance найуспішнішими були футбольні продукти — на це повпливали колаборації з футболістами Ламіном Ямалом, Джудом Беллінгемом та Девідом Бекхемом.
Про ринки
Найбільш успішним для adidas був ринок Латинської Америки — там продаж зросли на 28%. Далі Європа (19%), ринки, що розвиваються (19%), Китай (10%) та Японія/Південна Корея (10%).
Продажі в Північній Америці впали на 2%, що в компанії пов’язують «лише зі значно меншими продажами Yeezy».
Про завершення продажів Yeezy
У четвертому кварталі 2024 року adidas завершив розпродаж залишків Yeezy, розпочатий у травні 2023 року. Доходи з продажу кросівок суббренду за минулий рік склали 650 млн євро, на 100 млн менше, ніж за 2023, a прибуток — приблизно 200 млн євро.
У 2022 році adidas припинив співпрацю з Каньє Вестом через його антисемітські висловлювання, але продовжив розпродавати залишки взуття Yeezy, розроблені ще з репером. У лютому 2024 року Каньє заявив, що бренд подав проти нього позов на 250 млн доларів, a в жовтні того ж року сторони врегулювали усі позови. Докладніше про історію партнерства та конфлікту ми розповідали тут. Розірвання контракту з Каньє а також призупинення продажу Yeezy призвело adidas до збитків у 2023 році, перших за 32 роки.
Які прогнози adidas на 2025 рік
У компанії вважають, що прибуток до оподаткування зросте до 1,7-1,8 млрд євро, a найбільшими рушіями розвитку стануть ринки Латинської Америки, Китаю, Північної Америки та ринки, що розвиваються.
