У Стефа Карри, как у Майкла Джордана, будет собственный бренд. В составе Under Armour

Under Armour сделает именную линейку баскетболиста Стефа Карри отдельным брендом. Уже на этой неделе запустится сайт, а 11 декабря выйдет первая модель кроссовок Curry Brand

Новый бренд будет выпускать одежду для баскетбола и гольфа, а чуть позже ассортимент пополнят женская линия и коллекция для бега.

«Мы искали дату поближе к началу нового сезона НБА (22 декабря — Прим. DTF Magazine). И мы считаем удачей тот факт, что у нас вышло запуститься между Черной пятницей и началом зимних праздников. Также новый бренд — возможность для Стефа Карри поучаствовать в том, что ему действительно нравится, в разработке продукта», — прокомментировал старт проекта глава Under Armour Патрик Фриск в интервью CNBC.

Благодаря Curry Brand Under Armour надеется составить конкуренцию Nike и Jordan Brand и заинтересовать молодую аудиторию.

Согласно исследованиям, подростки не носят одежду от Under Armour, а если рассматривать обувь, она на 11 месте по популярности у тинейджеров. Для сравнения Nike — на первом месте.

Также на американском рынке Under Armour часто оказывается среди брендов, на которые ставят самые большие скидки. Еще у американцев он чаще всего ассоциируется с брендами, подходящими для интенсивных и профессиональных тренировок, поэтому они чаще отдают предпочтение другим «более простым» брендам спортивной одежды.

Дебют именных кроссов Стефа Карри состоялся в рамках 2015 NBA All-Star Game. Он оказался настолько удачным, что за два года модель позволила UA поднять продажи кроссовок на 40%, а трехмесячная выручка с продаж одних только Curry 1 составила более $150 млн.

Помимо этого, активное освоение рынка баскетбольной обуви и использование Стефа Карри в качестве амбассадора бренда позволило компании зайти на азиатский рынок. В первую очередь это касается Китая, где баскетбол и сам Карри пользуются большой популярностью. Это повлекло за собой увеличение срока контракта со спортсменом вплоть до 2024 года.

Модели Стефа Карри входят в список самых продаваемых именных баскетбольных кроссовок мира. А линейка уже насчитывает шесть моделей, включая UA Curry 6, которую Under Armour позиционирует как «вершину эволюции”.

  

Стеф Карри — американский баскетболист, игрок команды «Голден Стейт Уорриорз». Трехкратный чемпион НБА (2015, 2017, 2018), самый ценный игрок НБА 2015 и 2016 года.

Амбассадор Under Armour с 2013 года.

Читайте также:


Следите за DTF Magazine в Facebook, Instagram, Twitter и Telegram

Дизайн партнер — crevv.com
Разработка сайта — DTF Magazine/don't Take Fake