Under Armour сделает именную линейку баскетболиста Стефа Карри отдельным брендом. Уже на этой неделе запустится сайт, а 11 декабря выйдет первая модель кроссовок Curry Brand
Новый бренд будет выпускать одежду для баскетбола и гольфа, а чуть позже ассортимент пополнят женская линия и коллекция для бега.
«Мы искали дату поближе к началу нового сезона НБА (22 декабря — Прим. DTF Magazine). И мы считаем удачей тот факт, что у нас вышло запуститься между Черной пятницей и началом зимних праздников. Также новый бренд — возможность для Стефа Карри поучаствовать в том, что ему действительно нравится, в разработке продукта», — прокомментировал старт проекта глава Under Armour Патрик Фриск в интервью CNBC.
Благодаря Curry Brand Under Armour надеется составить конкуренцию Nike и Jordan Brand и заинтересовать молодую аудиторию.
Согласно исследованиям, подростки не носят одежду от Under Armour, а если рассматривать обувь, она на 11 месте по популярности у тинейджеров. Для сравнения Nike — на первом месте.
Также на американском рынке Under Armour часто оказывается среди брендов, на которые ставят самые большие скидки. Еще у американцев он чаще всего ассоциируется с брендами, подходящими для интенсивных и профессиональных тренировок, поэтому они чаще отдают предпочтение другим «более простым» брендам спортивной одежды.
Дебют именных кроссов Стефа Карри состоялся в рамках 2015 NBA All-Star Game. Он оказался настолько удачным, что за два года модель позволила UA поднять продажи кроссовок на 40%, а трехмесячная выручка с продаж одних только Curry 1 составила более $150 млн.
Помимо этого, активное освоение рынка баскетбольной обуви и использование Стефа Карри в качестве амбассадора бренда позволило компании зайти на азиатский рынок. В первую очередь это касается Китая, где баскетбол и сам Карри пользуются большой популярностью. Это повлекло за собой увеличение срока контракта со спортсменом вплоть до 2024 года.
Модели Стефа Карри входят в список самых продаваемых именных баскетбольных кроссовок мира. А линейка уже насчитывает шесть моделей, включая UA Curry 6, которую Under Armour позиционирует как «вершину эволюции”.
Стеф Карри — американский баскетболист, игрок команды «Голден Стейт Уорриорз». Трехкратный чемпион НБА (2015, 2017, 2018), самый ценный игрок НБА 2015 и 2016 года.
Амбассадор Under Armour с 2013 года.
Читайте также:
- adidas и Prada выпустят кроссовки для яхтинга
- Канье Уэст показал новые кроссовки Yeezy. Возможно, это баскетбольная модель
- Матч футбольной Лиги чемпионов впервые рассудит женщина-арбитр
Следите за DTF Magazine в Facebook, Instagram, Twitter и Telegram
