UPD [07.03.2024] Британське Управління зі стандартів реклами (ASA) частково скасувало заборону постера Calvin Klein з фотографією FKA twigs. Тепер зображення не можна розміщати лише у місцях, більш доступних для неповнолітніх
У заяві, що супроводжувала рішення, ASA пояснило, що судження щодо реклами зі співачкою було суб’єктивним, тому могло «розділити думки».
Воно також додало, що врахувало критику суспільства та FKA twigs: «Ми чуємо коментарі, пов’язані з прийнятими нами рішеннями. Ми щиро зацікавлені в тому, аби почути думки та слова людей. І ми не боїмося ставити під сумнів власне мислення та змінювати свої рішення, якщо вважаємо, що помилилися».
Однак, за словами ASA, причиною зміни їх рішення була не критика суспільства, a перегляд власних формулювань, використаних в оригінальній заяві. Управління назвало їх непослідовними.
«Хоч ми й вважаємо образ FKA twigs відверто сексуальним (але не таким, що порушує правила), реклама представила її як впевнену в собі та сильну жінку, а не як стереотипний сексуальний об’єкт», — пояснили в ASA.
Що передувало
Оригінальна замітка [11.01.2024] Британське Управління зі стандартів реклами (Advertising Standards Authority) заборонило рекламний постер Calvin Klein з зображенням FKA twigs, пише BBC. На рекламному фото співачка позує в джинсовій сорочці, оголюючи праву частину тіла. Постер доповнений написом «Calvins або нічого»
На думку регулятора, «композиція зображення зосереджує увагу глядачів на тілі моделі, а не на рекламованому одязі». А такий фокус на «фізичних особливостях співачки представляє її як стереотипний сексуальний об’єкт».
«Тому ми дійшли висновку, що реклама була безвідповідальною та, ймовірно, призвела до серйозних образ», — зазначило Управління.
Рекламу Calvin Klein з FKA twigs переглянули після двох скарг, що апелювали до «надмірної сексуальності зображень» та об’єктивації жінок.
Також чиновники отримали скаргу на рекламу Calvin Klein за участі Кендалл Дженнер, яка брала участь у тій самій кампанії в березні 2023 року, що й FKA twigs. Та у зображеннях Дженнер жодних порушень не помітили.
Як відреагувала співачка та бренд
У Calvin Klein вважають, що пози співачки були «природними та нейтральними».
«Зображення не були вульгарними, натомість вони представляли двох впевнених, сильних жінок, які вирішили ідентифікувати себе з брендом Calvin Klein, а сама реклама містила прогресивне та надихаюче повідомлення», — йдеться у заяві бренду.
FKA twigs написала в інстаграмі, що не бачить у рекламі «стереотипного сексуального об’єкта, але бачить красиву сильну кольорову жінку, чиє тіло подолало більше болю, ніж можна собі уявити».
«За огляду на інші, минулі й поточні рекламні кампанії такого характеру, я відчуваю подвійні стандарти. Я пишаюся своєю фізичною формою та підтримую мистецтво, яке я створюю за допомогою свого тіла, за стандартами таких жінок, як Джозефін Бейкер, Ерта Кітт і Грейс Джонс, які руйнували стереотипи щодо того, як має виглядати наповнена силою жінка. А також дякую фотографам, які дали мені можливість висловитися саме так, як я хотіла. І я не хочу, щоб моя розповідь змінювалася», — написала співачка.
Переглянути цей допис в Instagram
Одним з останніх героїв Calvin Klein став актор Джеремі Вайт Аллен («Ведмідь», «Залізний кіготь»).
У рекламному ролику актор мандрує вулицями Нью-Йорка, а потім оголюється до спідньої білизни на даху однієї з будівель міста.
Проєкт «Strategic Media Support Program» реалізує Львівський медіафорум за фінансової підтримки People in Need (PIN) та Pioneer Foundation.
