У травні 2024 року дослідницькі агенції Umbrella та FPA на замовлення BRAND UKRAINE провели онлайн-опитування щодо українських брендів, які відомі за кордоном. Участь взяли 2806 дорослих респондентів із Великої Британії, Іспанії, Німеччини, Польщі, США, Туреччини та Франції. Розповідаємо, які українські фешен-бренди посідають перші місця за спонтанним знанням, а які — іноземці називають з підказками
«Дослідження покликане дати відповіді на питання про те, якими галузями економіки й суспільного життя сьогодні відома Україна та як така відомість впливає на загальне ставлення до нашої країни та на готовність підтримувати її на міжнародній арені», — йдеться на сайті BRAND UKRAINE.
«Ще з радянських часів Україну позиціонували саме як сільськогосподарську країну, — додають у дослідженні. — Це може бути однією з причин того, чому ця асоціація досі є найстійкішою, навіть попри те, що іноземці сьогодні знають більше прикладів успішного українського бізнесу в інших галузях».
У категорії «галузі, в яких Україна має потужних виробників або сильні, добре відомі бренди» опитувані вказали сільське господарство (42%), енергетику (24%), продукти харчування чи безалкогольні напої (18%). Мода ж асоціюється з цим пунктом на 8% і займає 13 місце.
Проте, ставлення варіюється у різних країнах. Так, США та Туреччина оцінює моду вище за інші галузі, а всі інші — нижче.
Натомість українські фешен-бренди займають перші місця «за рівнем спонтанного знання за кордоном» поступаючись лише Roshen. Його без підказки назвали 3,3% опитуваних. Одразу за ними йде Sleeper та Paskal (по 1,6%). До десятки увійшли також Bevza, FROLOV та Ruslan Baginskiy. Загалом серед згаданих без підказки брендів найбільше представників модної індустрії.
Найвищий середній показник серед фешен-брендів, які треба було обрати з переліку має Ruslan Baginskiy (4%) — третє місце серед усіх.
Також був досліджений «вплив українських брендів та відомих осіб на ставлення до України та готовність її підтримувати». У першій трійці — онлайн-платформа Grammarly, застосунок Diia та фешен-бренд IENKI IENKI.
Команда BRAND UKRAINE працює над розвитком національного бренду України на міжнародному рівні з лютого 2022 року.
«Ми створюємо потужні комунікаційні проєкти, розвиваємо цифрову екосистему України Ukraine.ua та досліджуємо сприйняття країни за кордоном, опираючись на підхід, керований даними», — розповідає команда.
