Швейцарський спортивний бренд On представив першу повноцінну колекцію одягу, створену у співпраці із Зендеєю, партнеркою бренду. До розробки речей також долучився стиліст акторки — Лоу Роуч. Разом з капсулою випустили рекламну кампанію, серію короткометражних фільмів для якої зняв режисер Спайк Джонз («Вона»)
Про колекцію
У жіночій колекції Зендея втілювала «власне бачення спортивного одягу», а бренд відповідав за функціональну складову.
До капсули увійшли трикотажні майки та футболки в рубчик, анораки і вітровки, міді-спідниці із затяжками, штани-балони та бермуди. У кольорах зосередилися на пастельних айворі, чорному, синьому та зеленому.
Колекцію доповнили й новим силуетом кросівок Cloudnova Moon, натхненним балетками.
Верх кросівка виконали із сітчастого матеріалу, а дизайн доповнили еластичним ремінцем із застібкою на липучці. Водночас, низька основа отримала технологію амортизації CloudTec в пʼяті — підошва складається з так званих порожнистих «хмар», які під час приземлення стискаються, а під час відштовхування — розширюються.
Модель представили в чотирьох колорвеях: темно-червоному, бежевому з синьо-зеленими акцентами, чорному та світло-сірому.
Про рекламну кампанію
Колекцію представили у короткометражному фільмі Shape of Dreams авторства Спайка Джонза.
Події відбуваються у сюрреалістичному уявному світі Зендеї — The Dream Lab. Предмети і персонажі трансформуються та розтягуються, варто лише до них доторкнутися. У фільмі також знявся Лоу Роуч, який наприкінці одягає зменшену версію Зендеї в один з образів колекції.
Пізніше в інстаграмі On вийшли ще дві частини відеокампейну.
Переглянути цей допис в Instagram
Над фото для рекламного кампейну працював Шон Томас.
Про партнерство On та Зендеї
Бренд та акторка оголосили про партнерство у червні 2024 року. У межах співпраці Зендея переосмислює вже наявні силуети On, випускає авторські моделі та капсули, а також бере участь у розробці та створенні кампейнів.
Разом з анонсом On випустили й перший кампейн за участі Зендеї — короткометражний фільм «Мріяти разом» (Dream Together), який присвятили «силі спільноти».
У липні того ж року вийшов спільний кампейн Зендеї та швейцарського тенісиста та 20-кратного чемпіона «Великого шлему» Роджера Федерера — амбасадора та інвестора бренду On.
А вже у квітні 2025 року On представили новий кампейн Зендеєю, знятий в стилі трейлеру до вигаданого Sci-fi-фільму Zone Dreames. Кампанію присвятили виходу лайфстайл-колекції Весна/Літо 2025 року On та новим на кросівкам бренду Cloudzone.
У серпні 2025 року акторка випустила першу авторську модель кросівок для On — Cloudzone Moon. Докладніше про модель читайте в нашому матеріалі.
Про бренд On
On — швейцарський спортивний бренд, заснований 2010 року, який спеціалізується на біговому взутті та одязі. 2019 року On відкрив новий напрямок — теніс. У бренд інвестував Роджер Федерер, а його амбасадорами стали Бен Шелтон та Іга Швьонтек. У біговому спорті On репрезентує кенійська атлетка Хеллен Обірі.
Історії бренду присвячений один з епізодів документального серіалу-експлейнера DTF Magazine та Burn Energy про історію вуличної моди.
