В травні PUMA підписав багаторічну угоду про співпрацю з F1, в межах якого бренд ексклюзивно створюватиме одяг, взуття та мерч для турніру. Тепер бренд оголосив про призначення A$AP Rocky на посаду креативного директора колаборації, пише Business of Fashion
A$AP Rocky представить лімітовану капсульну колекцію PUMA x F1 в листопаді, напередодні Гран-прі «Формули-1» в Лас-Вегасі. Капсула «досліджуватиме американську автомобільну культуру та те, як вона перетинається з вуличним одягом».
На фотографіях з анонсу Рокі позує в речах з майбутньої колекції: чорному спортивному костюмі, гоночних рукавичках та кросівках PUMA Inhale.
«Це кілька ключових силуетів, з яких я починав, пробуючи різні дизайни та техніки», — пояснив A$AP Rocky в коментарі Business of Fashion. «Я зосереджений на тому, щоб гармонійно поєднатися з цими класичними силуетами вуличного одягу, без відчуття якоїсь нав’язливості чи несмаку».
2024 року репер представить ще кілька колекцій до турнірів «Формули-1». Крім того, протягом сезону Рокі керуватиме маркетинговим просуванням кожного дропу, а також «зможе проводити персональні активації під час перегонів».
В PUMA додали, що до 2025 року планують «надати реперу ширший творчий контроль над багаторічною співпрацею PUMA та F1».
«A$AP Rocky, на мою думку, є однією з найбільших культурних сил нашого часу — його вплив виходить далеко за межі музики», — прокоментував призначення Арне Фройндт, головний виконавчий директор PUMA. Він також додав, що репер вже мав досвід колаборацій в індустрії автоспорту: 2022 року творча агенція Рокі AGWE створювала одяг для Mercedes-Benz.
PUMA — не єдиний бренд, залучений до співпраці з «Формулою-1» та командами турніру. Так Boss створює спортивний та повсякденний одяг для водіїв і персоналу команди Aston Martin F1, Berluti — партнер зі створення костюмів для команди Alpine F1, а бренд годинників Tag Heuer, що належить LVMH, співпрацює з командою Red Bull F1.
За словами Арне Фройндта, листопадові перегони в Лас-Вегасі «стануть наймасштабнішим проявом попкультури на F1»: «Це буде Супербоул на колесах».
UPD: в першому варіанті тексту ми не згадали про липневий скандал довкола фотографій A$AP Rocky. Тоді він запостив в Інстаграмі кадри зі знімання реклами наушників Beats Studio Pro, яку він знімав як режисер: на одному з фото був великий кадр підвісу у формі літери Z, що формується з танків, а на іншому, — такий самий пояс.
Через менш ніж годину після публікації A$AP Rocky видалив з підбірки фотографію підвіски, проте ситуацію так і не пояснив.
