Balenciaga обвинили в плагиате студенческой работы

21 июля в Инстаграме Balenciaga запостили фото мопеда, обтянутого вещами бренда. Спустя два дня в аккаунте Diet Prada разместили скриншот поста и обвинили бренд в плагиате дипломной работы бывшей студентки Берлинского университета искусств — Ча Ми Нгуен. DTF Magazine рассказывает, в чем суть конфликта

О чем проект Ча Ми

В 2019 году Ча Ми Нгуен работала над свои магистерским проектом, в котором изучала женскую мотоциклетную культуру во Вьетнаме. Она вдохновлялась историей своей семьи — ее матери пришлось продать мопед, чтобы иммигрировать в Германию.

«Идея проекта — деконструировать недавно появившийся стритстайл-тренд во Вьетнаме, который называется “уличный ниндзя“. Я натягивала специальную одежду для защиты от солнца на мотоцикл, чтобы создать “носибельные скульптуры“. Таким образом, проект показывает женщин-мотоциклистов как главных героинь, учитывая их опыт дискриминации», — описала проект Нгуен.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

I’m so angry and speechless! @balenciaga has yet proved again for stealing, appropriating and profiting from POC artists’ ideas. Last year a recruiter from @balenciaga came to my uni @udkfashion @udkberlin to have a look over our master’s class projects. She requested my portfolio TWICE!I send her my portfolio with process and editorial pics! I never got a reply after that. They have never asked me for permission!!! STOP APPROPRIATING ‘low seen/read culture’, this is so typical of @balenciaga!!! I feel betrayed and hurt as it’s a part of my culture, it’s an artistic process and not a random fashionable aesthetic you can profit on! My master’s project was about female motorbike culture in Vietnam. Rooted in my own family history, from my mother selling her mother bike in order to migrate to Germany, Vietnamese motorbike culture have been a core focus of my work for the past few years. The idea was to deconstruct the emerging street style in Vietnam, dubbed as ‘Street Ninja’. I collaged UV protection clothes from Vietnam over a motorbike to create ‘wearable sculptures’. By doing so, the project suggests a strategy for reimagining the female motorist as protagonists, countering their discriminatory experiences. What is your inspiration? Why are you even draping garments over a motorbike? What do you want to tell us with this pic! TELL ME!!! I demand an apology and also DELETE this pic! I am not your moodboard! PLEASE SHARE!!! @diet_prada @1granary @ichbinkeinvirus #outcall #balenciaga #belanciege #ripoff #culturalappropriation #appropriation #dietprada

Публикация от (@tra.my1) 23 Июл 2020 в 6:10 PDT

Из-за чего раскритиковали Balenciaga

В прошлом году Берлинский университет искусств посетил рекрутер из Balenciaga, который дважды запросил у студентки портфолио. По словам Нгуен, она отправила сотруднику бренда фотографии рабочего процесса и нескольких вариантов своего проекта, но ответа так и не получила.

Теперь девушка обвиняет бренд в плагиате авторской работы и культурной апроприации. Она уточнила, что бренд даже не запросил разрешение на использование ее идеи.

«Прекратите заимствовать элементы чужой культуры. Я чувствую себя обманутой и обиженной, потому что это часть моей культуры и художественный процесс, а не случайная модная эстетика, на которой можно заработать», — написала Ча Ми в Инстаграме и отметила аккаунт Diet Prada. Те отреагировали, разместив работу Нгуен и скриншот поста Balenciaga у себя в профиле.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

@balenciaga is known to turn out some of the most innovative runway presentations of the last few years and their sculptural silhouettes honor the house’s legacy while expanding upon it. Unfortunately, a lot of this mastery seems lost in translation between departments. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ In June 2019, artist Tra My Nguyen ( @tra.my1 ) , then a student at Berlin University of the Arts, explored Vietnam’s female motorbike culture for her master’s project. Drawing inspiration from her own family history wherein her mother sold her bike in order to immigrate to Germany, she collaged and wrapped clothing over motorbikes to create “wearable sculptures.” ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ The next month, a “recruiter” from Balenciaga attended a master’s presentation and requested Nguyen’s portfolio. Already in hand, she followed up again in October with a request for photos of her current collection. The Balenciaga creative development strategist, whose position was verified through LinkedIn, told Nguyen they were looking for interns. After sending her portfolio with multiple process images, she never received a reply. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Now, Balenciaga’s Instagram feed shows a near identical image to Nguyen’s sculpture, but wrapped in Balenciaga clothing. Even the backdrop and angle of the photograph is uncannily similar, though the caption made no mention of the inspiration or credit to Nguyen. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ As the creative director of Balenciaga, Demna Gvasalia knows full well the power a luxury brand has to elevate the work of independent creatives. For his inaugural Balenciaga SS17 menswear collection, he tapped British menswear designer Martine Rose to consult. Rose, then a relative outsider who founded her label a decade prior, was encouraged by Gvasalia to publicize their partnership, which elevated her profile and was pivotal in growing her namesake business. But too often, brands choose the easier route of copying, while unwittingly leaving a trail of receipts. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ In Nguyen’s Instagram post, she implored Balenciaga about their post. “What is your inspiration? Why are you even draping garments over a motorbike? What do you want to tell us with this pic!,” she said. “I am not your moodboard!”

Публикация от Diet Prada ™ (@diet_prada) 23 Июл 2020 в 12:48 PDT

Diet Prada также подметили, что креативный директор бренда Демна Гвасалия «хорошо знает, что люксовый бренд может стать необходимой платформой для независимых дизайнеров», намекнув, что главе Balenciaga стоит чаще использовать эту возможность.

Как отреагировали в Balenciaga

Представители бренда прокомментировали ситуацию в Инстаграм-сторис и показали несколько референсов своей работы. По словам команды бренда, они вдохновлялись тем, как уличные торговцы продают вещи.

«Изображение, которое мы запостили 21 июля, не основано на работе какого-либо художника. Вдохновением для него стали уличные продавцы и то, как они демонстрируют товары. Это видно на референсах, которые мы предоставили фотографу, а также на дополнительных изображениях с наших съемок, которые мы прикрепили в следующих историях. Наши рекрутеры и SMM-команда работают отдельно и не делятся друг с другом кадровой информацией».

В бренде также уточнили, что в дальнейшем будет лучше следить за приемом заявок будущих кандидатов.

Как Нгуен отреагировала на заявление Balenciaga

Ча Ми обвинила бренд в лицемерии и уточнила, что предоставленные ими референсы можно найти на первой странице поиска в Google. Нгуен также уверена, что за этот период бренд якобы организовал дополнительную съемку.

«Balenciaga понадобилось четыре дня, чтобы опубликовать безразличное и двуличное заявление. В течение четырех дней со мной лично никто не связался. Все это время они целенаправленно молчали, чтобы продать нам эту историю. Четыре дня они молчали и вели себя так, будто весь интернет не видел мой пост».

По словам девушки, бренд игнорировал ее комментарии и комментарии других пользователей под своим постом, а также публиковал новый контент, «будто ничего не случилось».

«Такое поведение — токсичная, манипулятивная, корпоративная стратегия, чтобы заставить молчать жертву ситуации. …Так много художников были в такой же ситуации и поделились со мной своими историями. Это доказывает, что люди устали от ущемления в индустрии моды».

Посмотреть эту публикацию в Instagram

@balenciaga needed 4 days to come up with the most un-empathethic and double-dealing statement. Within 4 days I have not been contacted personally by them. For 4 days, that’s the strategy they come up with to sell us the story? It was all silence for 4 days acting like the whole internet didn’t see my post about how betrayed I felt you appropriating my very personal work.  You ignored me, deleted comments from other people and I, post new contents on your feed like nothing has happened plus won’t take the picture down! This behavior is a toxic manipulative corporate strategy to silence the victim of this situation.  Instead of apologizing to me and deleting the stolen concept feed, you chose denial: @balenciaga has all the time in 4 days and resources to organize an additional photo shoot.  Just want it to be clear, I don’t believe your story. How did you come up with your ‘research’ is really easy to debunk within one google search.   In the first place, it was a healing process for me to write down my feelings when I saw the stolen concept on @balenciaga feed hoping they would acknowledge their mistake. The whole situation put me in a lot of emotional stress which I never signed up for. Gladly, the immense encouraging reaction to this situation is something I never expected. Thank you.  So many artists have been in the same situation and are sharing their stories with me. It shows that people are tired of this oppressive fashion industry. I’ve had many conversations with people about how I should handle this situation. How can we keep the momentum going? How can we take this to the next level? I don’t want this to end like other fashion brands scandals blowing up and fading quickly. How can artists and their community protect themselves from exploitation by big companies? In the meantime, I will think about my next steps as an individual together with a few people who are helping me. This is just the beginning, I don’t think that @balenciaga realize how ignorant they have been. If you make a mistake as a BRAND you own up to it as a BRAND. Never make the excuse that the social media and recruitment team are run separately from each other.

Публикация от (@tra.my1) 28 Июл 2020 в 7:13 PDT

Это уже не первый случай, когда бренд под руководством Демны Гвасалии обвиняют в плагиате. Например, в 2019 году вещи с показа его бренда Vetements сравнили с футболками журналистов во времена Ливанской войны 1982 года. Подробнее о ситуации мы рассказали в нашем материале.

Balenciaga — французский дом моды, основанный Кристобалем Баленсиагой в 1917 году. Теперь бренд входит в состав конгломерата Kering, также владеющего Gucci, Saint Laurent, Alexander McQueen и другими марками. В 2015 году креативным директором Balenciaga стал дизайнер грузинского происхождения и основатель бренда Vetements Демна Гвасалия. В нашем тексте мы подробнее рассказали о том, как Balenciaga стал культурным феноменом и превратился в одного из главных игроков в индустрии моды.