21 июля в Инстаграме Balenciaga запостили фото мопеда, обтянутого вещами бренда. Спустя два дня в аккаунте Diet Prada разместили скриншот поста и обвинили бренд в плагиате дипломной работы бывшей студентки Берлинского университета искусств — Ча Ми Нгуен. DTF Magazine рассказывает, в чем суть конфликта
О чем проект Ча Ми
В 2019 году Ча Ми Нгуен работала над свои магистерским проектом, в котором изучала женскую мотоциклетную культуру во Вьетнаме. Она вдохновлялась историей своей семьи — ее матери пришлось продать мопед, чтобы иммигрировать в Германию.
«Идея проекта — деконструировать недавно появившийся стритстайл-тренд во Вьетнаме, который называется “уличный ниндзя“. Я натягивала специальную одежду для защиты от солнца на мотоцикл, чтобы создать “носибельные скульптуры“. Таким образом, проект показывает женщин-мотоциклистов как главных героинь, учитывая их опыт дискриминации», — описала проект Нгуен.
Из-за чего раскритиковали Balenciaga
В прошлом году Берлинский университет искусств посетил рекрутер из Balenciaga, который дважды запросил у студентки портфолио. По словам Нгуен, она отправила сотруднику бренда фотографии рабочего процесса и нескольких вариантов своего проекта, но ответа так и не получила.
Теперь девушка обвиняет бренд в плагиате авторской работы и культурной апроприации. Она уточнила, что бренд даже не запросил разрешение на использование ее идеи.
«Прекратите заимствовать элементы чужой культуры. Я чувствую себя обманутой и обиженной, потому что это часть моей культуры и художественный процесс, а не случайная модная эстетика, на которой можно заработать», — написала Ча Ми в Инстаграме и отметила аккаунт Diet Prada. Те отреагировали, разместив работу Нгуен и скриншот поста Balenciaga у себя в профиле.
Diet Prada также подметили, что креативный директор бренда Демна Гвасалия «хорошо знает, что люксовый бренд может стать необходимой платформой для независимых дизайнеров», намекнув, что главе Balenciaga стоит чаще использовать эту возможность.
Как отреагировали в Balenciaga
Представители бренда прокомментировали ситуацию в Инстаграм-сторис и показали несколько референсов своей работы. По словам команды бренда, они вдохновлялись тем, как уличные торговцы продают вещи.
«Изображение, которое мы запостили 21 июля, не основано на работе какого-либо художника. Вдохновением для него стали уличные продавцы и то, как они демонстрируют товары. Это видно на референсах, которые мы предоставили фотографу, а также на дополнительных изображениях с наших съемок, которые мы прикрепили в следующих историях. Наши рекрутеры и SMM-команда работают отдельно и не делятся друг с другом кадровой информацией».
В бренде также уточнили, что в дальнейшем будет лучше следить за приемом заявок будущих кандидатов.
Как Нгуен отреагировала на заявление Balenciaga
Ча Ми обвинила бренд в лицемерии и уточнила, что предоставленные ими референсы можно найти на первой странице поиска в Google. Нгуен также уверена, что за этот период бренд якобы организовал дополнительную съемку.
«Balenciaga понадобилось четыре дня, чтобы опубликовать безразличное и двуличное заявление. В течение четырех дней со мной лично никто не связался. Все это время они целенаправленно молчали, чтобы продать нам эту историю. Четыре дня они молчали и вели себя так, будто весь интернет не видел мой пост».
По словам девушки, бренд игнорировал ее комментарии и комментарии других пользователей под своим постом, а также публиковал новый контент, «будто ничего не случилось».
«Такое поведение — токсичная, манипулятивная, корпоративная стратегия, чтобы заставить молчать жертву ситуации. …Так много художников были в такой же ситуации и поделились со мной своими историями. Это доказывает, что люди устали от ущемления в индустрии моды».
Это уже не первый случай, когда бренд под руководством Демны Гвасалии обвиняют в плагиате. Например, в 2019 году вещи с показа его бренда Vetements сравнили с футболками журналистов во времена Ливанской войны 1982 года. Подробнее о ситуации мы рассказали в нашем материале.
Balenciaga — французский дом моды, основанный Кристобалем Баленсиагой в 1917 году. Теперь бренд входит в состав конгломерата Kering, также владеющего Gucci, Saint Laurent, Alexander McQueen и другими марками. В 2015 году креативным директором Balenciaga стал дизайнер грузинского происхождения и основатель бренда Vetements Демна Гвасалия. В нашем тексте мы подробнее рассказали о том, как Balenciaga стал культурным феноменом и превратился в одного из главных игроков в индустрии моды.
Читайте также:
- Украинский Riot Division обвинил три иностранных бренда в плагиате
- Comme des Garçons раскритиковали за моделей с афрокосичками
- Сотрудники adidas обвинили компанию в расизме. Бренд обещает исправиться
Следите за DTF Magazine в Facebook, Instagram, Twitter и Telegram