Бывший бренд-директор adidas запускает экологичный стритвир-бренд

Эрик Лидтке, отвечавший за коллаборации и глобальное развитие adidas, представил собственный бренд UNLESS. Релиз первой коллекции состоится осенью 2021 года, пишут The Blueprint и Complex

По информации изданий, Эрик хочет создать первый крупный стритвир-бренд, вещи которого «безвредно разлагаются» по истечению срока использования. Так он планирует «справиться с тоннами одежды из полиэстера, которые ежегодно оказываются на свалках».

«Мода, возможно, второй по величине загрязнитель окружающей среды. И проблема с пластиком становится все хуже. В UNLESS мы видим реальную возможность перемен и лучшего пути, основанного на передовых инновациях и привлекательности уличной одежды. Инновационного решения для потребителей, позволяющего чувствовать себя также хорошо, как и выглядеть, зная что этот выбор позитивно повлияет на мир», — рассказал Лидтке.

UNLESS будет использовать технологии безотходного производства и полностью откажется от пластика, задействуя лишь растительные материалы.

Эрик также добавил, что хочет «построить следующий Supreme или Yeezy, но с учетом концепции устойчивого развития».

Сооснователями UNLESS стали бывший креативный директор adidas Пол Годио и глобальный маркетинг-директор Quicksilver Мартен Тейжсе.

В первую коллекцию, созданную в коллаборации с художниками и компаниями Портленда, войдут футболки, рубашки и худи, а также линия обуви и аксессуаров. Одежду выполнят из хлопка и тенселя (экологичное волокно из целлюлозы. — Прим. DTF Magazine), а нити и пуговицы — из альтернативных пластику материалов.
Следующие коллекции Лидтке планирует посвятить другим городам США.

Эрик Лидтке отвечал за глобальные коллаборации adidas до 2019 года. Он заключил сделки с Канье Уэстом, Фарреллом Уильямсом, Бейонсе. Стоял за первыми adidas Ultra Boost и занимался вопросами глобального развития компании.

Лидтке начал работать в adidas в 1994 году в должности менеджера по кросс-культурной коммуникации. За 25 лет в adidas он занимал ведущие руководящие посты как в американском офисе компании, так и в европейской штаб-квартире бренда в Германии.

Эрик также продвигал в adidas экологические инициативы, включая сотрудничество с организацией Parley for the Oceans, которая борется с загрязнением океана. Например, совместно с Parley бренд создал беговую модель кроссовок FUTURECRAFT.LOOP из полностью перерабатываемого пластика.