Истории Nike, Supreme, Vans и еще четыре книги о мировых брендах

N etflix анонсировал экранизацию книги Фила Найта «Продавец обуви», которую можно включить в число самых ожидаемых проектов стримингового сервиса. Рассказываем о «Продавце обуви» и еще о нескольких знаковых книгах (почти классике), посвященных истории культовых брендов: чем вдохновляется Supreme, каким образом Patagonia заботится об экологии и как соперничали братья Дасслер из adidas и Puma

«Продавец обуви. История компании Nike, рассказанная ее основателем» Фила Найта

«В возрасте 24 лет я действительно пришел к выводу, что мир сотворили безумные идеи», — пишет Фил Найт в книге

События, описанные в книге, начинаются в 1962 году. Фил Найт окончил бизнес-школу и занял у отца 50 долларов, чтобы начать свое дело. Он задумывает простую миссию — импортировать высококачественную и недорогую спортивную обувь из Японии. Когда несколько обувных магазинов отказывают Найту в сотрудничестве, он начинает ездить на соревнования легкоатлетов и продавать кроссовки из багажника своей машины. Найт собирает команду, в которую входит бывший спринтер, парализованный после аварии, бухгалтер с избыточным весом и навязчивый торговый агент, пишущий письма Найту. Автор рассказывает, как заплатил студентке 35 долларов за логотип, думая, что «и так сойдет», и как собирался назвать компанию Dimension Six, потому что название Nike казалось ему неубедительным. А заканчиваются мемуары событиями 1980 года — размышлениями Найта о современности.

«„Продавец обуви“ — мемуары Фила Найта о создании Nike — честное напоминание о том, как выглядит путь к успеху в бизнесе. Это грязное, опасное и хаотичное путешествие, пронизанное ошибками, бесконечной борьбой и жертвами… Автор говорит обо всем максимально честно. Это потрясающая история, реальная. И на последних страницах вы поймете, почему, несмотря на все трудности, испытанные Найтом на этом пути, он говорит: „Боже, как бы я хотел пережить все это снова!“», — Билл Гейтс.

Ранее мы публиковали отрывки книги на украинском языке, которые можно прочитать здесь.

Supreme Джеймса Джеббиа

Supreme — это монография по истории бренда со времен его основания по 2010 год. Она представляет собой визуальную историю и содержит интервью, взятое Kaws у основателя, Джеймса Джеббиа, а также информацию о коллаборациях с художниками Джеффом Кунсом, Ричардом Принсом, Дэмиеном Хёрстом, с хип-хоп-группой Public Enemy и с основателем The Velvet Underground Лу Ридом. В книге представлены легендарные рекламные кампании и дизайн-проекты кастомных скейтбордов, фотографии, а также полный перечень продукции Supreme (на момент выхода книги).

«Первая монография Supreme, опубликованная Rizzoli, — это отполированное усилие: элегантно упакованная, 304-страничная визуальная история бренда в грязном, потном, сексуально откровенном великолепии», — New York Times.

Supreme Copies

Supreme Copies — книга анонима с наблюдениями о том, откуда бренд черпает вдохновение. Автор книги начал свое исследование с создания аккаунта в Instagram. В дизайне вещей Supreme он находит отсылки к кино, музыке и другим брендам. Например, дизайн пуловера Supreme 2014 года напоминает Tommy Hilfiger 1990-го, на футболке Bored to Death изображен логотип джина Bombay Sapphire, а зеленый кожаный жилет прошлого года — такой же, как у рэпера Тупака Шакура.

Автор считает вещи Supreme искусством и позиционирует свою работу как информирование поклонников бренда: «Искусство есть искусство. Одежда — это что-то среднее, как и любое искусство. Помните слова великого Пикассо: „Хорошие художники копируют, великие художники воруют“».

«Patagonia — бизнес в стиле серфинг. Как альпинист создал крупнейшую компанию спортивной одежды и снаряжения» Ивона Шуинара

Основатель Patagonia Ивон Шуинар рассказывает историю создания бренда и объясняет его философию. По словам Шуинара, книга задумывалась как философское руководство для сотрудников компании. «Нужно позволить своим сотрудникам заняться серфингом и поверить, что они не будут злоупотреблять преимуществами», — пишет Шуинар.

Автор объясняет, насколько важна для Patagonia философия во всем: в дизайне продукции, производстве, маркетинге, финансовой ответственности и, самое главное, в бережном отношении к окружающей среде. Шуинар подчеркивает: компании важно знать, какой вред экологии наносит производство ее вещей, а потому Patagonia регулярно рассчитывает ущерб и старается его минимизировать. Например, строит офисы из вторичных материалов, шьет туристическую одежду из переработанного пластика и инвестирует в разработку тканей из вторсырья. Основная часть книги посвящена бренду, но в конце можно прочесть подробнее и о самом авторе.

«Биография Шуинара „Patagonia — бизнес в стиле серфинг“ представляет неугомонный и яркий характер автора… Для всеобщего блага всем компаниям стоит следовать примеру Шуинара», — USA Today.

«Adidas или Puma? Борьба братьев за мировое лидерство» Барбары Смит

Книга журналистки Барбары Смит Sneaker Wars рассказывает о братьях Дасслер и об их компаниях. История начинается с открытия обувной фирмы Gebrüder Dassler, которая позже распадается из-за разногласий между братьями. Старший брат Рудольф создает свой бренд Ruda (который позже будет переименован в Puma), а младший Адольф — adidas. Книга рассказывает о непрекращающемся соперничестве двух близких людей, которое впоследствии переросло в конкуренцию двух компаний. Успех обеих фирм зависел от количества подписанных со спортсменами контрактов и от того, в чьей обуви футбольная команда выиграет в текущем сезоне. Также популярности обоим брендам добавили Пеле, Мохаммед Али, Дэвид Бекхэм и многие другие спортсмены.

Несмотря на свое близкое родство, братья Дасслер в бизнесе были непримиримыми соперниками и не уступали друг другу: судились, доносили друг на друга правительству и в конце концов вовсе перестали общаться. Одно из самых крупных разбирательств произошло в 1958 году, когда Рудольф потребовал от adidas удалить отовсюду слоган «adidas — лучшая в мире спортивная обувь!», поскольку тогда чемпионат мира выиграла сборная Бразилии в обуви Puma. Adidas в свою очередь подала немало исков, обвиняя конкурента в воровстве технологий.

Помимо adidas и Puma в книге упоминаются бренды Nike, Arena, Le Coq Sportif, Reebok и Asics.

«Sneaker Wars — это история о том, как большая часть мира стала носить кроссовки. Вы прочтете эту книгу на одном дыхании. Опираясь на десятки интервью и горы документов, Смит реконструирует богатую анекдотами историю конкуренции, коммерциализации и коррупции», — Wall Street Journal.

Vans: Off the Wall (50th Anniversary Edition) Дуга Палладини

50th Anniversary Edition, приуроченная к 50-летию бренда, — это дополненная версия выпуска 2009 года Vans: Off the Wall, Stories of Sole from Vans Originals. Обе версии написаны нынешним президентом Vans и охватывают историю бренда с 1966 года. В обновленной версии 2016 года добавлены рассказы о фабриках по производству обуви, а также о серии проектов-коллабораций Vault by Vans с художниками и дизайнерами, среди которых отмечен Такаси Мураками, и с брендами, такими как Marc Jacobs, The Beatles и Star Wars.

Первая редакция представляет собой визуальное путешествие со времен основания Vans Полом Ван Дореном в Анахайме (Калифорния) по 2009 год. В ней содержатся рассказы скейтеров Тони Альвы, Джеффа Роули, Стива Альбы, Стива Кабальеро и серфера Джоэла Тюдора, дополненные фотографиями из архивов Vans.

И бонус — Sneakers Алекса Френча, Родриго Коррала и Хауи Каана

Книга, посвященная развитию сникер-культуры, рассказывает истории об охоте за кроссовками по всей планете, начиная с Филадельфии и заканчивая Дальним Востоком. В ней собраны воспоминания Джеффа Стэплера о том, как его дизайн Pigeon кроссовок Nike SB Dunk начался с бунта в Нижнем Ист-Сайде Манхэттена в 2005 году, а также истории представителей adidas Рейчел Мускат и Джона Векслера, рассказывающих о сотрудничестве с Канье Уэстом. В книге можно прочесть интервью с Вирджилом Абло, Сереной Уильямс, Александром Вэнгом, Коби Брайантом и другими известными поп-культурными героями. Все рассказы дополнены фотографиями популярных кроссовок и редких или олдскульных моделей.

«Полноценный рассказ о вселенной кроссовок», — Wall Street Journal.

Подробнее о книге можно узнать из Инстаграма самого автора.

Читайте также:

Подписывайтесь на DTF Magazine в Facebook, Twitter и Telegram

Также подписывайтесь на нашу еженедельную рассылку на сайте