The North Face откажется от логотипа после иска художника Futura

The North Face заявил, что постепенно выведет из оборота логотип в виде атома, созданный для линии непромокаемой одежды и обуви FUTURELIGHT. Все из-за иска художника Futura, обвинившего бренд в использовании его дизайна. При этом суд принял сторону The North Face

Что не понравилось Futura

Futura подал в суд на The North Face в начале 2021 года. Художник обвинил бренд в использовании логотипа в виде атома, похожего на его дизайн, а также отсылке к имени Futura. Он потребовал возмещения ущерба и отказа от использования схожего логотипа и имени на вещах бренда.

«Им было недостаточно логотипа, чтобы вызвать в сознании покупателей ассоциацию с Futura, поэтому они назвали линию FUTURELIGHT. Другими словами, схожесть графического изображения и названия не случайны: бренд целенаправленно отсылает к художнику», — говорилось в иске художника.

По словам юристов Futura, The North Face не обращались к художнику за разрешением на использование дизайна, несмотря на сотрудничество с ним в 2006 году.

Вот как выглядит атом Futura:

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация от FUTURADOSMIL (@futuradosmil)

А это логотип линии The North Face:

Что ответил The North Face

Юристы The North Face попросили суд отклонить иск. По их мнению, атом Futura не может быть торговой маркой, так как это декоративный элемент, не вызывающий ассоциаций у потребителей. Помимо этого, у атома нет четкого утвержденного изображения, и художник рисует его каждый раз по-другому.

Что решил суд

Юристы Futura заявили в суде, что его торговая марка принадлежит к классу так называемых «подвижных» (fluid trademarks). К ним относят такие марки, которые даже при изменениях внешнего вида вызывают у потребителей устойчивую ассоциацию с брендом. Например, дудлы от Google или надписи на батончиках Sniсkers.

Суд все же удовлетворил просьбу The North Face и отклонил иск Futura, потому что у судебной власти США пока нет окончательного решения, как защищать «подвижные» торговые марки.

После суда Futura опубликовал заявление в Инстаграме, в котором заявил о том, какой «мучительной оказалась борьба в суде с большой корпорацией для его искусства и идентичности». Художнику не понравилось, что The North Face назвали его в суде «человеком, именующим себя уличным художником, который иногда использует изображение атома в своем творчестве».

Также Futura рассказал о том, что The North Face угрожал ему тем, что заставят его оплачивать свои затраты на юристов.

 

Переглянути цей допис в Instagram

 

Допис, поширений FUTURADOSMIL (@futuradosmil)

Почему The North Face отказался от спорного логотипа

The North Face уверен, что никаких нарушений в нем нет, но готов на такой шаг «из глубокого уважения к Futura и его работе», а также, чтобы «поддержать художников и их сообщества».

Также по словам The North Face, логотип для FUTURELIGHT разрабатывала международная группа дизайнеров, которая вдохновлялась «новыми технологиями созданиями ткани» и очертаниями основного логотипа бренда в форме геодезической купольной палатки, который он использует более 50 лет.

[iconimage=»fa fa-dot-circle-o» size=»none» url=»»] [/icon]

Futura — художник и дизайнер из Нью-Йорка. Его настоящее имя — Леонард МакГурр, а псевдоним отсылает к названию одного из любимых шрифтов художника. Первые граффити Futura нарисовал в 1970-х годах на стенах подземных переходов и в метро, а теперь на его счету коллаборации с Comme des Garçons, A-COLD-WALL*Nike и BMW.

The North Face — американский бренд технологичной спортивной одежды, основанный в 1968 году в Сан-Франциско. Подробнее о том, как бренд изменил мировой аутдор и стал одним из самых популярных игроков на стритвир-арене мы рассказали в нашем материале:

Из гор — в город: Как The North Face привел аутдор в моду

Читайте также:


 

Подписывайтесь на DTF Magazine в Facebook, Instagram, Twitter и Telegram

Анна Цупко