Цены на кроссовки Air Jordan выросли после выхода сериала о Майкле Джордане

Модель Nike Air Jordan 1 Retro Chicago на ресейл-платформах подорожала более, чем на 50%. Как отмечает издание Complex, это произошло после выхода документального мини-сериала The Last Dance, посвященного карьере баскетболиста Майкла Джордана

На каких платформах выросли цены

Платформа StockX отметила рекордный рост цен после выхода пятого эпизода сериала, в котором Майкл появляется в кроссовках в расцветке Chicago. На прошлой неделе средняя цена пары составляла 1310 долларов, при розничной стоимости в 160 долларов.

По данным StockX, в день выхода пятой серии на странице с кроссовками Air Jordan 1 зафиксировали самый высокий трафик в истории платформы. Компания отслеживает рост трафика на вкладках бренда по воскресеньям, когда выходят новые эпизоды. В целом, после релиза сериала, продажи модели Jordan выросли на 40% по сравнению с предыдущим месяцем.

Представители еще одной онлайн-платформы, Goat, сообщили, что у них цена модели выросла на 68% с момента выхода сериала. 

Что говорят аналитики

«В этом случае нет никаких сомнений, что сериал оказал существенное влияние на продажи Jordan по всем направлениям», — рассказал главный экономист платформы StockX Джесси Эйнхорн.

Похожим примером он назвал рост цены на кроссовки New Balance и американского баскетболиста Кавая Леонарда после его победного матча в финале чемпионата НБА 2019 года. Эйнхорн также уточнил, что события в реальной жизни редко оказывают подобное влияние на рынок ресейла.  

В то же время, аналитик компании NPD Group Мэтт Пауэлл считает, что релиз The Last Dance никак не повлиял на розничную продажу спортивной обуви. В Твиттере он уточнил, что несмотря на рост цен на онлайн-платформах, у некоторых продавцов кроссовки по-прежнему доступны по начальной стоимости.

Какие еще товары выросли в цене

По словам Джесси Эйнхорна, с момента премьеры The Last Dance на StockX также подорожали модели Air Jordan 1 Banned 2016 года и Air Jordan 3 Slam Dunk 2018 года. Средняя цена кроссовок выросла примерно на 100 долларов. 

Кроме того, на платформе отметили скачок в продаже памятных вещей и кроссовок баскетболиста Скотти Пиппена, игравшего в составе “Чикаго Буллз” вместе с Джорданом. Он закончил карьеру в 2008 году и стал одним из ключевых персонажей сериала.

  

The Last Dance — биографический сериал о баскетболисте Майкле Джордане, снятый кабельным каналом ESPN и стриминговым сервисом Netflix. Его премьера состоялась 19 апреля этого года.

The Last Dance рассказывает о ключевых этапах жизни Джордана и его команды «Чикаго Буллз» в хронологическом порядке. Режиссером стал Джейсон Хехир («30 событий за 30 лет», «Андре Гигант»). Сам Майкл Джордан и другие ключевые фигуры в истории «Чикаго Буллз» также участвовали в съемках и разработке сценария.

Шоу состоит из 10 эпизодов длительностью около часа — на момент написания заметки уже доступны шесть серий.

Читайте также:


Следите за DTF Magazine в Facebook, Instagram, Twitter и Telegram

Дизайн партнер — crevv.com
Разработка сайта — DTF Magazine/don't Take Fake