N ASA празднует 60-летие. И только за этот год юбилею агентства свои коллекции посвятили Heron Preston, Vans, IKEA и ANICORN, а масс-маркетовские гиганты Bershka, Pull & Bear, Topshop, Urban Outfitters и H&M выпускают одежду с символикой NASA практически ежегодно. DTF Magazine рассказывает, как бренды создают “коллаборации” с NASA и кто на этом зарабатывает
За последние несколько лет логотип NASA все чаще появляется на одежде как популярных, так и малоизвестных брендов. Дополнительный бонус к узнаваемости агентства обеспечивают его космические миссии (достаточно вспомнить недавний запуск модуля InSight на поверхность Марса) и ностальгия по эстетике восьмидесятых и девяностых. “Какой ребенок не хотел бы стать астронавтом?”, – объясняет CEO бренда Alpha Industries Майкл Сиркер, еще один частый “коллаборатор” агентства.
Так NASA удалось словить хайп и заинтересовать молодежь: логотип организации на одежде стал не менее популярным, чем лого Supreme, Gucci, Levi’s и других брендов. Но важно понимать, что NASA — государственная структура США, и не имеет права выпускать одежду в коммерческих целях. А вот создать “коллаборацию” с агентством может может любой бренд или ретейлер. Этим и пользуются современные бренды, обращая окружающий NASA хайп в свою пользу.
“Мы никого не дискриминируем, – рассказывает Берт Ульрих представитель отдела по коммуникациям NASA. Все – от Walmart, Target до H&M, Heron Preston и Vans – могут сделать запрос. Затем мы рассмотрим его, чтобы убедиться, что изображения используются правильно. На таких условиях мы работаем с ретейлерами и дизайнерами”.
На сайте агентства есть подробная инструкция. Для того, чтобы легально использовать логотипы и другую символику NASA, необходимо подать заявку в отдел по коммуникациям в штаб-квартире NASA с подробным описанием того, где и как будет использоваться символика агентства, и, по возможности, приложить эскизы будущей одежды. Если необходимые условия соблюдены, NASA отправляет разрешение на использование по электронной почте и добавляет ссылку на загрузку логотипов.
В свою очередь, NASA лишь разрешает использовать логотипы, однако никак не спонсирует коллекцию и не участвует в ее промо. По этой причине, такое сотрудничество нельзя считать полноценной коллаборацией, ведь агентство лишь разрешает легально использовать свою символику.
Среди ключевых условий на сайте указаны:
– Эмблемы, логотипы и другие зарегистрированные изображения, не должны намекать на участие NASA в разработке или создании продукта, а также намекать на спонсорство или эндорсмент NASA.
– Логотипы и другой зарегистрированный брендинг должны размещаться отдельно от логотипов NASA. Бренды могут ограничиться размещением логотипов на бирках, обувных стельках и других типичных местах для размещения брендинга. К примеру, в случае создания футболки с эмблемой NASA Insignia, логотип бренда должен размещаться только на внутренних бирках. Размещать любые другие логотипы рядом с эмблемой NASA запрещается.
– Товарные ярлыки одежды не должны содержать какие-либо упоминания NASA.
– Название агентства не должно упоминаться в названии коллекции.
По словам Ульриха, NASA также не получает никакой выгоды, разрешая использовать свой логотип на вещах брендов. “Это правительственный логотип. Это не частный бренд, поэтому мы не просим денег за его использование”.
Читайте также:
