2024 року провідні фешен і бізнес медіа писали про зростаючий вплив бігу на модну індустрію. Марафони у Лондоні та Нью-Йорку, за визначенням Financial Times та Business of Fashion, стали «Тижнями моди для бігунів» через попапи, фешен-активації та маркетингові акції. А NSS Sport вдалися в питання «Чи став одяг для бігу новим стритвеаром?».
Цього сезону підключилися до бігової тенденції і виставка чоловічої моди Pitti Uomo. Серед класичних показів, презентацій та окремих аутдор та фешен-секцій, були і бігові активності та окремий простір з брендами.
DTF Magazine розповідає докладніше про одяг для бігу як один із акцентних напрямків 107 сезону Pitti Uomo, а також наводить список видання WWD із восьми брендів, представлених на події
Коротко про біговий напрямок на Pitti Uomo
15 січня, у другий день виставки, разом з біговою спільнотою Knees Up Pitti Uomo провели семикілометровий забіг, який почали на площі Синьйорії, через річку і на пагорби, «звідки відкривається чудовий краєвид». Завершили пробіжку в кав’ярні Ditta Artignale Via dello Sprone.
«Ми більше, ніж будь-коли раніше, наполягаємо на змішуванні категорій товарів і сміливо поєднуємо фешен- і лайфстайл, — каже Раффаелло Наполеоне, генеральний директор Pitti Immagine, що організовує і Pitti Uomo. — Ми також вирішили зосередити увагу на біговій культурі, розглядаючи її як феномен, що сприяє формуванню ідеальної спільноти і виходить за межі простого споживання, а також як модель, що може надихнути на подібні проєкти, зумовлені новими трендами, і що може мати довготривалий вплив».
На Pitti Uomo представили спеціальний простір Knees Up Running Space, розроблений у партнерстві з лондонцями Меттом Горроксом та Олівером Гусоном, засновниками Knees Up — бігової спільноти та багатофункціонального простору. Місце, у якому поєднали офіс, точку збору спільноти, кав’ярню та пекарню, відкрили в березні 2024 року. Knees Up став домівкою для кількох партнерств та активацій брендів, серед яких adidas, On, Hoka та інші, а також вітриною для інді-брендів спортивного одягу.
На думку Горрокса, інді-бренди допомогли розпалити чергову хвилю захоплення бігом, у якій домінуватимуть не лише масова, попкультура та бренди, а й субкультури.
«Я думаю, що багато чудових брендів стали першопрохідцями в тому, що вам не обов’язково виглядати певним чином [щоб бути частиною бігової спільноти]. З’явилася альтернативна сцена, яка почала бурхливо розвиватися, — сказав він. — Креативні люди використовують біг, щоб ділитися ідеями та впорядковувати свої думки. Це створило прекрасний рух нонконформістів і дивовижну приховану тенденцію в бігу, де є багато спільнот, і всі вони трохи відрізняються».
8 бігових брендів, представлених на Pitti Uomo
WWD виділило вісім спортивних і бігових брендів із простору Knees Up, на які варто звернути увагу і які були представлені на виставці чоловічої моди Pitti Uomo. До списку ввійшли як бренди з майже десятирічною історією, так і ті, кому всього кілька місяців.
1. Alex Zono
Для осінньої колекції 2025 року під назвою Ten Toe Express кейптаунський бренд співпрацював з художницею з текстилю Стефані Бентум. Створюючи футболки, жилети і шкарпетки, вони використали натуральні матеріали, зокрема валяну вовну та мохер, коноплі та бавовну. Новий біговий пояс із зірками доповнив асортимент аксесуарів бренду, у якому, зокрема, є і фірмова для бренду тракер-кепка з написом «I Dig Running».
2. Kuta Distance L.AB
Шведський бренд бігового та трейлового одягу випускає вітрівки з рипстопу з деконструйованими капюшонами, трейлові шорти зі світловідбивними елементами та інші речі для бігу. Kuta Distance L.AB працює на замовлення в невеликому ательє в Стокгольмі, щоб, як зазначає WWD, зменшити кількість відходів..
3. NNormal
Бренд став результатом партнерства, розпочатого у 2023 році між альпіністом і трейлранером Кіліаном Йорнетом та взуттєвою компанією Camper. Всі речі розробляють на Майорці, а тестують у Норвегії, про що натякає назва бренду Nor-way + Mal-lorca.
NNormal має сертифікат B Corp, тобто, як зазначено на сайті, «відповідає найвищим стандартам перевірених соціальних та екологічних показників, публічної прозорості та юридичної відповідальності, щоб збалансувати прибуток і мету».
4. Portal
Нещодавно запущений бренд, який цього сезону дебютував на Pitti Uomo. Portal представив аксесуари та рішення, призначені для різних видів активного відпочинку: від бігу та їзди на велосипеді до піших прогулянок.
5. Raide Research
Бренд бере свій початок у Карбондейлі (штат Колорадо). Спираючись на свій різноманітний досвід роботи в таких компаніях, як SpaceX або ж у підрозділі верхнього одягу The North Face, його засновник Кайл Сігел розробляє «високотехнологічні продукти з використанням інноваційних матеріалів».
Пояс Light and Fast
На виставці Pitti Uomo бренд представив також пояс LF (Light and Fast), розроблений для більшої свободи бігу. Аксесуар, об’ємом два літри, має технологію, що, як зазначено на сайті бренду, унеможливлює відскакування вмісту задньої кишені.
6. Soar
Soar, що його заснував у Лондоні дизайнер і бігун Тім Соар у 2015 році, орієнтований на любителів бігу та трейлу. Бренд використовує функційні тканини, зокрема сітку Space3D на футболках для покращеної повітропроникності та відведення поту або підкладку з алое в шортах для запобігання натирань.
Завдяки власному науково-дослідному підрозділу ProtoLab бренд розширює межі інновацій у дизайні та тканинах, як-от жилет, оснащений графеном для «для оптимізації температури тіла завдяки кондуктивному охолодженню».
7. Tiempos
Заснований у 2023 році, канадський бренд пропонує одяг для бігу, який поєднує «високі експлуатаційні характеристики завдяки використанню дихаючих та водовідвідних матеріалів». Деякі з цих дизайнів, як кажуть у WWD, перейшли з категорії бігу до лайфстайлу, наприклад футболки з принтами, що нагадують концертний мерч.
8. Unna
Шведський біговий бренд, що його заснував лауреат премії Woolmark Джон-Рубен Голтбак, робить ставку на лайфстайл, цінуючи переваги активного способу життя над спортивними досягненнями.
Як зазначає WWD, бренд дотримується принципів сталого розвитку, використовуючи відповідальні матеріали, як-от Econyl, Tencel, перероблений поліестер і вовну з позначкою Responsible Wool Standart.
