Balenciaga создал кампейн в стиле открыток из «Вайбера». Он оскорбил китайцев

Balenciaga выпустил новую линию сумок специально к китайскому Дню Святого Валентина (празднику Циси) 25 августа. Кампейн сразу раскритиковали пользователи китайской соцсети Weibo — аналога Твиттера. Они посчитали его «оскорблением вкуса китайцев»

Что не так с кампейном Balenciaga

Всего бренд выпустил четыре сумки с одинаковым дизайном. Единственным отличием стали надписи на передней части — «Я люблю тебя», «Ты любишь меня», « Он любит меня» и «Я люблю себя».

Для лукбука моделей прифотошопили на фон природы и дополнили фотографии стикерами с цветами и сердечками. Визуально картинки напоминают старые поздравительные открытки, которые в Украине популярны в мессенджера «Вайбер».

По мнению китайцев, лукбук Balenciaga «отстал от времени» и выглядит как отфотошопленные картинки, сделанные пользователями соцсетей. В ответ на кампейн они запустили хэштег #BalenciagaChineseValentineCampaignTasteless, который уже собрал более 210 тысяч обсуждений, а тема #BalenciagaInsultsChina набрала больше 15 миллионов просмотров.

Ниже мы перевели несколько комментариев:

«Все эти фотографии выглядят как снимки из 1990-х годов, сделанные фотостудиями в сельской местности. Они совершенно отстали от времени».

«Дизайнеры из Balenciaga думают, что китайцам нравится этот устаревший стиль? Или они считают, что мы в любом случае будем покупать все, что они выпускают?».

Некоторые пользователи также упомянули мартовский показ бренда в Париже, посвященный теме постапокалипсиса.

«Европейский кампейн Balenciaga в этом году следовал за темой постапокалипсиса и создан с исключительными мастерством и техникой. ...Теперь сравните европейский проект с китайским. Только идиот может поверить в то, что французы не хотели оскорбить нас этим».

За что китайцы критиковали бренд раньше

Ранее пользователи китайских соцсетей уже критиковали бренд за расовую дискриминацию и призывали его бойкотировать.

Это произошло в 2018 году после того, как китайского парня выгнали из магазина в Париже. В очереди за кроссовками Balenciaga's Triple S пожилая китаянка сделала замечание мужчинам из Албании, которые пытались пройти перед ней. В ответ на возмущение они оттолкнули женщину и пригрозили ударить, а на ее защиту встал сын. Между парнями завязалась драка, которую остановили охранники магазина.

В итоге, покупателей из Китая попросили уйти и «больше никогда не возвращаться», а албанцам разрешили войти и сделать покупки. Тогда пятисекундное видео случившегося стало вирусным в соцсетях Weibo и WeChat.

Balenciaga обвинили в плагиате студенческой работы

В ответ на ситуацию Balenciaga принесли извинения пострадавшим и заявили, что равноправно относятся ко всем покупателям. Они объяснили поведение охранников тем, что они пытались «моментально восстановить всеобщее спокойствие».

Balenciaga — французский дом моды, основанный Кристобалем Баленсиагой в 1917 году. Теперь бренд входит в состав конгломерата Kering, также владеющего Gucci, Saint Laurent, Alexander McQueen и другими марками. В 2015 году креативным директором Balenciaga стал дизайнер грузинского происхождения и основатель бренда Vetements Демна Гвасалия.

В нашем тексте мы подробнее рассказали о том, как Balenciaga стал культурным феноменом и превратился в одного из главных игроков в индустрии моды.

Следите за DTF Magazine в Facebook, Instagram, Twitter и Telegram