«Лучше куплю 10 реплик, чем один оригинал»: почему фейки стали популярными

Бренди Андрій Мажар16/08/20181 хв

Приход Вирджила Абло в Louis Vuitton и Демны Гвасалии в Balenciaga сделал желанными бренды, которыми ранее редко интересовалась молодежь. К тому же и уличная мода становится все менее доступной для обычного покупателя. По просьбе DTF Magazine, участники 140-тысячного англоязычного сабреддита о репликах брендов FashionReps рассказывают, почему они покупают фейки

1. Высокие цены и ограниченные тиражи

И это едва не самая главная причина. Фэшн уже не первый год эксплуатирует уличную эстетику, которой ранее брезговал, а границы между высокой модой и стритвиром размываются. Да и некогда нишевые бренды закрепились в лакшери-сегменте и устанавливают цены как именитые модные дома. Избитый до невозможности пример — некогда скейтерский бренд Supreme (о котором мы подробно писали ранее). К тому же коллаборации со знаменитостями, социальные сети, в которых можно следить, во что одевается твой кумир, лимитированные коллекции и агрессивный маркетинг делают все, чтобы дропы обсуждали и за ними охотились невзирая на ценник.

Но модными хотят быть не только богатые. И не все считают рациональным покупать вещи по цене в несколько сотен или тысяч долларов, если практически идентичные аналоги можно найти в виде дешевых реплик.

Аргументы участников /r/FashionReps/

- Мне нравится, как выглядят вещи, но я не готов потратить 100 долларов на одежду по себестоимости в 15 долларов, которая шьется китайскими детьми на фабриках. 20 лет, Калифорния

- Почему мне стоит платить 300 фунтов за пару кроссовок, если я могу получить такой же стиль и качество за 60 и никто не уличит меня в подделке? Великобритания

- Я экономлю деньги, пока другие тратят огромные суммы на вещи. Все равно все выглядят одинаково.

- Есть много уникальных дизайнерских вещей, которые мне нравятся, но все они далеко за пределами моих финансовых возможностей. Реплики позволяют мне сохранять индивидуальность и отличаться от множества людей в одинаковых аутфитах. Реплики — это также хороший повод сделать что-то новое. К примеру, проблема покупки оригинальных вещей подтолкнула меня к открытию бизнеса по пошиву одежды, и теперь мне больше нравится носить собственные вещи.

- Я студент, поэтому мой бюджет практически всегда ограничен. Я покупаю реплики только тех вещей, которые действительно могу себе позволить. Я не покупаю реплики худи Vetements за тысячу фунтов и прочего дерьма, я покупаю реплики, чтобы сэкономить немного денег. Если качество хорошее и вещь точно повторяет оригинал, вообще не вижу разницы, где ее покупать. Единственное, за что мне совестно, — это вложение денег в китайские фабрики. Мне жаль людей, которые работают в рабских условиях и шьют там одежду. Я понимаю, что многие ретейловые компании тоже шьют одежду на подобных фабриках, но, покупая реплики, я вкладываю в это деньги напрямую. 21 год, Великобритания

- Я покупаю реплики, потому что они намного дешевле. Считаю это рациональным — покупать идентичные вещи по доступной цене. Так я могу позволить себе быть модным.

- Если мне нравится какая-то вещь, неважно, кто ее сшил. Это глупо — тратить несколько тысяч на аутфит, если на самом деле ты не можешь себе этого позволить. Я лучше оставлю свои сбережения для более полезных вложений. Загуглите «шкаф Марка Цукерберга» — он не тратит кучу денег на Gucci. Для меня это лишь дело времени: вскоре я покончу даже с репликами. Они тоже не такие уж дешевые.

- Я реально шарю всю эту движуху со стритвиром, хайпбистами и могу себе позволить купить большинство вещей. В то же время я студент и не хочу сидеть на шее у отца, поэтому всегда стараюсь вдумчиво тратить деньги. У меня есть оригинальные вещи, но, к примеру, если я куплю три пары кроссовок Yeezy на ретейле, я потрачу около 700 долларов. И это при том, что некоторые производители реплик делают качественные пары за 30 долларов. То есть я могу купить практически идентичные модели намного дешевле. Мне пофиг мелочи типа бирок и ярлыков, я не позволю каким-то придуркам придираться к этому и сэкономлю около 600 долларов на более важные вещи. 21 год, студент из Мексики

- Я скорее потрачусь на 10 реплик вместо одной оригинальной вещи. К тому же все мои знакомые знают, что я могу позволить себе купить оригинал. Так почему бы и нет?

- Люблю выделяться стилем среди других сверстников. Я покупаю реплики брендов по доступной цене, а бонусом для меня становится злость хейтеров, которые только раздражаются, когда я выгляжу лучше. 18 лет, Венгрия

- Мне нравится дизайн и эстетика брендов, но когда я вижу цены, то понимаю, что не могу себе такого позволить. А я хочу выглядеть хорошо при минимальных затратах. Мои любимые бренды — Raf Simons и Rick Owens. Кстати, меня расстраивает тот факт, что никто не делает реплик Maison Margiela. Мне не идут вещи с логотипами, поэтому все эти Supreme или монограммы Louis Vuitton не для меня. Я просто хочу получать дизайнерские вещи по адекватной цене. 22 года, Китай

Факт: за 2017 год денежный оборот индустрии фейков составил 1.2 триллионов долларов, а потери из-за продажи фейковой одежды, обуви, сумок и часов оцениваются в 98 миллиардов.

2. Реселлеры

Как мы уже говорили, бренды выпускают лимитированные коллекции и всячески подогревают к ним интерес. А к сотрудничеству привлекают не только другие бренды и знаменитостей, но даже печатную прессу, как недавно сделали Supreme, или систему общественного транспорта Берлина (BVG) в коллаборации с adidas. В итоге в магазин поступают условные 100—200 пар, за которыми выстраиваются километровые очереди, за несколько дней до дропа разбиваются палатки, а иногда дело доходит до потасовок.

Неудивительно, что такой ажиотаж привлекает внимание реселлеров, которые зарабатывают на перепродаже вещей. Они создают ботов, позволяющих купить вещь за несколько секунд после ее релиза, или скупают наиболее популярные размеры на дропах. А после перепродают лимитированную одежду на Grailed (платформа для ресейла вещей — прим. DTF Magazine), eBay, StockX и других онлайн-платформах по завышенным в несколько раз ценам.

К примеру, ретейловая цена кроссовок-проездных adidas составила 180 евро, но уже после дропа их перепродавали по цене в 1500-1800 долларов за пару. Обычному покупателю остается или заплатить в несколько раз больше, или искать альтернативы в фейках. Правда, еще можно нанять реселлера, чтобы он добыл нужную вам пару во время дропа, но это могут себе позволить далеко не все.

Бренды и их официальные представители попали в свою же ловушку и теперь тоже вынуждены бороться с перекупщиками, придумывая различные ограничения. К примеру, немецкий магазин SoleBox ввел отдельное правило для покупки лимитированных кроссовок: покупатель должен надеть кроссовки, расплачиваясь в кассе, и выйти в них из магазина, тем самым подтвердив, что купил пару лично для себя. Это уже стало поводом для мемов, а присутствовавшие на том розыгрыше рассказывают, что перекупщики за углом снимали кроссовки и отмывали подошву.

Еще одним примером стала ловушка на сайте ретейлера KITH: во время дропа Off-White x Nike Air Presto в белой расцветке они подменили ссылку на товар, и пользователи с ботами попадали на модель кроссовок Nike Air Jordan I. А бренд Supreme и вовсе запретил использование ботов.

Аргументы участников /r/FashionReps/

- Я не позволю какому-то 14-летнему содрать с меня 600 фунтов за пару кроссовок, которые он взял на рафле за 130.

- Вообще я покупаю ретейловые вещи, но на *уй реселлеров. Я не трачусь на вещи ботов, которые урвали Supreme на 20 секунд раньше меня, чтобы потом продать намного дороже.

- Я вообще против реселлеров. Зачем тратить 350 долларов за худи Revenge на Grailed, если реплика с таким же качеством стоит 30 долларов? Люблю то чувство, когда находишь хорошую реплику. 23 года, Германия

- Это тупо — отдавать деньги реселлерам, чувствующим себя «крутыми бизнесменами». Лучше сохраню деньги для более важных инвестиций.

- Если реселлеры слишком завышают цены, я покупаю реплики. Если в магазине цена кроссовок или футболки 150 долларов, я готов отдать 300 или даже 450 долларов за ресейл. Но если больше 500 долларов — я пас. И здесь на помощь приходят реплики.

- Я покупаю реплики только потому, что против ресейловых цен. Люди платят за худи 250 долларов, а затем продают его за тысячу. Это даже не борьба за то, кто быстрее кликнет на покупку, теперь это соревнование в том, у кого лучшие боты или серверы. 19 лет, США

- Я буду носить фейки без зазрения совести до тех пор, пока существуют боты и люди, продающие вещи в несколько раз выше ретейловой цены. Если ты покупаешь вещь из-за дизайна, а не бренда и не пытаешься выдать ее за оригинал — ничего не имею против. Я понимаю, что количество вещей на дропах ограничено, поэтому их перепродают так дорого. По этой же причине появляются фейки. Если игра оборачивается против вас — зачем играть по правилам? 21 год, Канада

- За годы хайпа вокруг одежды и кроссовок я стал ценить качественные реплики. Мне без разницы, реплика это или оригинал, я ношу и то и другое, но, если трачу много денег на ретейл, попадаю в долги. Зачем отдавать тысячи долларов за несколько вещей, если можно купить 20 реплик за 400 долларов? В*ебывать на ресейлах ботам и 14-летним, свайпающим родительские карты? Это прошлый век. Теперь я могу найти практически любую реплику, и для этого есть целое комьюнити. 22 года, Чикаго

- Для меня приемлемы ретейловые цены, но я не буду платить две тысячи долларов за ресейловые Supreme, если могу получить идентичную реплику из Китая.

- Мне нравится уникальный дизайн одежды, но я не хочу платить тысячи долларов за ресейл.

Факт: согласно исследованию компании SEMrush, с июля по октябрь 2017 года количество интернет-запросов по поиску фейков увеличилось на 500%. Этот скачок совпал с релизом коллаборации Supreme x Louis Vuitton, а Supreme стал брендом с наибольшим количеством запросов.

3. Качество реплик не уступает оригинальному

Третья причина, которую выделяют подписчики /r/FashionReps/, — качество реплик. По словам участников сабреддита, хорошие реплики практически не отличаются качеством от оригинала, а если постараться, можно найти копии даже лучше. В качестве примера приводят перенос производства кроссовок Balenciaga Triple S из Италии в Китай: покупатели, которым достались пары обуви из Китая, отмечают ухудшение качества (у моделей, выпущенных на китайских фабриках, неаккуратные швы и заметны следы заводского клея), хотя цена на кроссовки остается прежней. После подобных случаев все больше людей задаются вопросом: «Зачем платить больше, если можно купить реплику приблизительно такого же качества, но намного дешевле?»

Аргументы участников /r/FashionReps/

- Я могу позволить себе покупать вещи по ретейловым ценам, но я чувствую себя лучше от мысли, что покупаю их намного дешевле и получаю практически идентичное качество. Мне нравится выглядеть хорошо без особых затрат. Великобритания

- Сейчас все вещи, в том числе оригинальные, производятся в Китае. Поэтому я не вижу разницы между репликами и оригиналами, тем более что качество реплик ничем не хуже оригинальных вещей, а цены на одежду на 90% ниже.

- Мне не сложно потратить 700 долларов на футболку Louis Vuitton, но зачем париться, если можно купить за 30? Они выглядят и ощущаются одинаково. Я впервые заинтересовался репликами, когда увидел слитые фото Off-White x Nike Air Jordan 1 в июле прошлого года. Когда они вышли, я пересмотрел кучу сайтов с реселлерами, и везде эти кроссовки стоили тысячи долларов. Я не мог позволить себе потратить столько денег, поэтому копнул глубже и нашел этот сабреддит. Теперь кроссовки у меня, как и много других вещей. Мне нравится сам процесс покупки реплики: заказ, доставка, отслеживание апдейтов и фургон DHL возле моего дома. 23 года, США

- У меня есть свой бизнес, и я могу позволить себе покупать вещи по ретейловой цене, но не собираюсь тратить в 10 раз больше за идентичную одежду. Как и большинство людей здесь, не вижу причин, почему мне стоит потратить 800 долларов на вещь Supreme, если за 50 долларов я получу такую же. Но иногда я покупаю оригинальные вещи. Швейцария

- Вы слышите слово «реплика», и вам сразу представляется какая-нибудь сумка Gucci ужасного качества, купленная на рынке. Но такое давно в прошлом. Существуют фабрики, которые шьют вещи даже более высокого качества, чем оригинальные.

- Я понимаю, почему люди покупают реплики. Качество оригинальных вещей и близко не соответствует их цене. Проблема популярности реплик в том, что люди зачастую покупают вещь из-за хайпа, а не из-за самой вещи.

Факт: согласно отчету Организации экономического сотрудничества и развития, более 60% от общего количества подделок по всему миру производится в Китае.

Читайте также: