Аналитическая платформа Lyst опубликовала список самых популярных вещей и брендов за первый квартал 2020 года (с января по март). Самым часто запрашиваемым товаром у мужчин за этот период стали защитные маски Off-White с логотипом скрещенных стрел
Почему так произошло
В Lyst объясняют, что на статистику повлияла пандемия COVID-19 и возросший спрос на средства защиты. Маски Off-White по цене 95 долларов уже распроданы в розничных магазинах по всему миру — теперь их перепродают на онлайн-платформах по завышенным ценам.
Например, на этой неделе онлайн-ретейлер Farfetch запретил продавать маски бренда по завышенным ценам после того, как некоторые продавцы установили на них цену от 500 до 1000 долларов.
В целом запросы по защитным маскам от брендов, в числе которых Fendi, BAPE и Marcelo Burlon, за первый квартал увеличились на 496%.
Другие вещи из первой пятерки
На втором месте в рейтинге разместили флисовую кофту испанского бренда Loewe, в которой появлялись актер Тимоти Шаламе и певец Джастин Бибер. Третью строчку заняла худи из коллаборации Gucci и Disney, а четвертую — кроссовки Nike Kobe 4 Protro Carpe Diem. Запросы на эту модель возросли на 733% после гибели баскетболиста Коби Брайанта и трибьюта Nike Mamba Forever в его честь.
Закрывают пятерку кеды Comme des Garçons Play x Converse Chuck 70 в яркой расцветке, поступившие в продажу в начале апреля.

Как выглядит рейтинг женских товаров
На первом и втором местах женского рейтинга разместили плетеную сумку бренда Bottega Veneta и кружевной боди Off-White. Как стало известно из квартального отчета Kering, несмотря на влияние коронавируса продажи Bottega Veneta выросли на 8,5%, в то время как “флагманы” конгломерата вроде Gucci и Saint Laurent упали.
Третье место списка заняла сумка-шопер из искусственной кожи Telfar. В этом году бренд впервые попал в рейтинг Lyst, а его поисковые запросы в Европе выросли на 29%.
Закрывает пятерку свитшот бренда Anine Bing с изображением головы тигра. Lyst отметили, что спрос на него вырос на 418% после премьеры сериала Tiger King на Netflix.

Какой бренд стал самым популярным
Для создания статистики по брендам платформа каждый месяц анализировала предпочтения более девяти миллионов покупателей по 12 тысячам дизайнеров и онлайн-магазинам. Результаты также включают данные поиска Lyst и Google и упоминание бренда в соцсетях.
Off-White уже третий квартал подряд становится лидером рейтинга. По мнению аналитиков Lyst, главным преимуществом Off-White стала активность в соцсетях — на странице бренда и в аккаунтах его основателя Вирджила Абло. Количество подписчиков в Инстаграме Off-White в первом квартале превысило 10 миллионов, а на личную страницу Вирджила подписаны 5,3 миллиона человек.

Balenciaga под руководством Демны Гвасалии занял второе место в списке. В Lyst отметили рост популярности бренда после показа коллекции Осень/Зима 2020 на парижской Неделе моды в марте, центральной темой которого стали климатические изменения.
Самый большой прирост активности — у спортивного бренда Nike. По сравнению с предыдущим кварталом он поднялся на девять строчек и занял третью позицию в рейтинге. Анализ показал, что это произошло благодаря глобальным инициативам бренда, а также возросшему спросу на спортивную одежду — худи, спортивные штаны и шорты. В апреле Nike также возглавил список самых дорогих мировых брендов одежды.
Полный рейтинг брендов можно посмотреть здесь.
Читайте также:
- Масс-маркет сдает позиции: 10 самых дорогих мировых брендов одежды
- Farfetch снял с продажи маски Off-White. Их продавали за тысячу долларов
- Мнение: Сможет ли коронавирус убить хайп
- Прибыль adidas упала на 93% из-за коронавируса
Следите за DTF Magazine в Facebook, Instagram, Twitter и Telegram