Знакомьтесь с Салехи Бембери: сникер-визионер, работавший для Yeezy, Versace и New Balance

Содержание:

Начало карьеры: от Cole Haan до Yeezy

Салехи вырос в манхэттенском районе Трайбека и обучался промышленному дизайну в университете Сиракьюс в штате Нью-Йорк. Карьеру он начал в 2009 году, когда ему было 23 года, с создания мужских и женских моделей для американского дисконт-ретейлера Payless.

Этот опыт Бембери рассматривает как полезное упражнение для развития фантазии: «Оглядываясь назад: это было очень информативно, потому что Payless делает все типы обуви, которые только можно представить, но по низкой цене». Цена у ретейлера и правда низкая: к примеру, кроссовки можно купить за 20 долларов.

С 2011 года Салехи работал в демократичных брендах Greats и Cole Haan. Еще один внушительный пункт в резюме — это сотрудничество с Yeezy. «Со мной связались представители Yeezy в 2015 году и попросили, чтобы я отправил свое портфолио», — вспоминает Бембери в интервью W Magazine. После нескольких месяцев сотрудничества с командой его наняли как дизайнера мужской обуви, и он переехал из Нью-Йорка в Калифорнию.

Когда Бембери впервые встретил Канье в Калифорнии, то поблагодарил его за предоставленную возможность, на что Уэст просто ответил: «Давайте изменим мир».

Салехи принял вызов и создал обувь для двух коллекций: Season 3 и 4, проработав в Yeezy с ноября 2015 до середины 2016 года. Причины его ухода неизвестны.

В сентябре 2016 года Бембери создает обувь для коллекции весна-лето — 2017 люксового бренда Pyer Moss. Темой коллекции была корпоративная жадность, и Бембери раскрыл ее, окунув классические броги в жидкий силикон. Выглядело так, будто обувь утяжелили бетоном. «Это была метафора вещей, которые в жизни нас подрывают или сдерживают, — объяснил дизайнер W Magazine, — будь на то социальные причины или финансовые».

В 2017 году Салехи откликнулся на объявление о вакансии главного дизайнера кроссовок в Versace на LinkedIn, а спустя три дня его пригласили в Милан на собеседование.

На встрече с Донателлой Версаче он рассказал, как развить люксовый бренд в сегменте кроссовок, где лидируют спортивные бренды:

«В течение последних пяти лет потребитель наконец начал смотреть на кроссовки в модных домах, потому что те уже видели примеры успешного сотрудничества adidas или Nike с люксовыми брендами. У Versace богатое наследие, я видел в этом для них возможность присоединиться к диалогу».

Его идеи срезонировали с ценностями бренда, и Бембери взяли на работу даже на его условиях: удаленно, с появлением раз в месяц в Милане.

В январе 2018 года на показе Versace осень-зима — 2018 впервые демонстрируют кроссовки от Бембери — модель Chain Reaction. Он переосмысливал их из сезона в сезон: создавал разные расцветки, делал коллаборации с рэпером 2 Chainz, а также с художником Такаси Мураками для ComplexCon. 

Бембери — мастер деталей, подчеркивающих ДНК Versace и итальянскую принадлежность бренда. Подошву для Chain Reaction сделали в форме звеньев цепи — одного из главных декоративных элементов модного дома. Шнурки запаяли контрастным по цвету материалом — по аналогии с фруктовыми стеблями, которые в Милане окунают в воск, чтобы фрукты не созревали слишком быстро.

Бембери продолжил использовать наследие модного дома и в других моделях: новые кроссовки выпускали в осенних коллекциях. В 2019 году вышли Squalo на массивной платформе, в 2020 году — Trigreca с фирменным для бренда узором La Greca. Подошва обеих моделей украшена объемной головой медузы Ронданини — еще одним важным элементом для дома Versace.

Кроме того, в марте 2020 года вышел дроп Squalo с тропическим принтом — вдохновенным узором на платье, в котором Дженнифер Лопес вышла на церемонию Grammy в 2000 году. Его так часто добавляли в топы культовых нарядов с красных дорожек, что Versace в 2019 году пригласили Лопес пройтись по подиуму в измененной версии этого же платья.

Путь к независимости

Весной 2020, во время пандемии, Салехи стал часто гулять: каждое утро он поднимался в горы на 4000 футов. Прогулка занимала около двух часов и начиналась в семь утра. «Я трачу это время на размышления и анализ подхода, — говорит Бембери. — В обществе, заполненном экранами и уведомлениями, они выполняют задачу отключения».

Прогулки вдохновили его на создание некоторых моделей в коллаборациях, и в этом направлении он движется до сих пор, исследуя другие природные места. В июле 2020 года вышел тизер первого дропа Salehe Bembury x New Balance, и это стало важным шагом к независимости и позиции отдельного от Versace дизайнера.

«Теперь, когда бизнес кроссовок [Versace] налажен и представлено несколько основных силуэтов, у меня немного больше пропускной способности для других проектов», — рассказывал он в интервью Hypebeast в декабре 2020 года. 

«Дизайн обуви — это моя страсть, поэтому я искренне не чувствую, что это работа. Если я смотрю фильм, то все еще проектирую кроссовки. Если принимаю душ, то все еще думаю о том, что намерен заложить в кроссовках. Это постоянный сознательный и подсознательный акт, который я даже редко замечаю».

«Он как будто начал работу с готовых кроссовок на полке, а потом возвращался к началу задом наперед, — со смехом вспоминает в той же статье GQ Джо Грондин, старший менеджер New Balance по сотрудничеству. — У Салехи было полное видение того, как мы будем делать промо, какой будет стиль у кампейна и как кроссовки будут выставлены в магазине».

Вместе они выпустили две коллаборации. В первой, вышедшей в 2020 году, Бембери переосмыслил кроссовки New Balance 2002R. Оранжевая модель с голубыми вставками Peace Be The Journey вдохновлена богатой цветовой палитрой каньона Антилопы, а ярко-голубая Water Be The Guide — водопадом Хавасу в Аризоне.

Осенью 2021 года вышла полноценная коллекция одежды Universal Communication: жилеты с множеством карманов, кепки, шарфы, брюки, куртки и рюкзаки — все айтемы вдохновлены аутдор-эстетикой и дополнены принтом отпечатка пальца. Для этой линейки Бембери переделал модель 574: кроссовки серого, бело-розового, бирюзового и зелено-сине-красного цвета дополнили свистком и назвали Yurt.

У Салехи был еще один проект с New Balance — Finders Keepers. В апреле 2021 года 50 пар кроссовок Test Run Project 3.0 поместили в фирменные шоперы и спрятали в разных местах Лос-Анджелеса — подсказки о локациях искали в сторис. Неизвестно, были ли разноцветные кроссовки с леопардовыми элементами и лентой с отпечатком пальца тестовой моделью, или будет полноценный запуск, и каждый сможет их купить.

В 2020 году Салехи подписал контракт с китайским ретейлером Anta: перед дизайнером поставили еще и задачу увеличить узнаваемость бренда. «Что касается Anta, я бы сказал, что эта возможность немного отличается, я бы даже утверждал, что существует большая аудитория — по крайней мере в Америке, не знакомая с Anta. Думаю, что можно повысить осведомленность», — рассказывает Бембери.

В январе 2021-го вышли две модели: SB-01 и SB-02. Создавая их, Салехи снова вдохновился природой. В этот раз — птичьими гнездами: подошва с системой амортизации The Nest напоминает переплетенные между собой ветки, а неопреновые накладки с овальными вырезами на кроссовках — яйца.

Лоутопы SB-02 имеют яркие и пастельные цвета, а высокие кроссовки SB-01 землистых оттенков (а также белые и черные) трансформируются в низкие.