Кросівки adidas Superstar, відомі своїм мушлеподібним носком, здобули шалену популярність одразу після виходу на ринок у 1970 році. Спочатку вони стали улюбленим взуттям професійних баскетболістів, а в наступному десятилітті — символом хіп-хоп-культури та рок-музики. Superstar і досі залишаються однією з найвпізнаваніших моделей adidas, перетворившись на справжній культурний феномен. Щороку цей статус підтверджується новими колабораціями та рекламними кампаніями зі світовими зірками.
DTF Magazine коротко розповідає про знакові моменти з історії Superstar, представляє глобальний кампейн, а також показує українську частину рекламної кампанії, обличчям якої став давній фанат моделі — Monatik. А напередодні концерту музиканта, що відбудеться 20 вересня в «Палаці Спорту» бренд випустив з ним кастомні футболки «Так вмієш лиш ти» та «Вічно танцююча суперзірка». Вони, як і лінія adidas Superstar, доступні на офіційному сайті бренду.
→ Перші прототипи
Перші прототипи Superstar були представлені ще в 1969 році як покращена версія моделі Supergrip. На відміну від конкурентів, які випускали взуття з парусини, Superstar мали повністю шкіряний верх, що одразу виділило їх на ринку.
«Їх одягали найкращі баскетболісти світу. Перше справді нове баскетбольне взуття, виготовлене з гладкої білої шкіри найвищої якості», — так модель рекламували у 1970-му, коли кросівки тільки надійшли у продаж.
Уже до 1973 року 75 % гравців НБА віддавали перевагу саме цим кросівкам. (Принаймні так зазначають деякі медіа, зокрема і Mr. Porter.) Це «стало справжнім домінуванням», — кажуть у size?.
→ Культурний феномен
У 1984 році хіп-хоп-гурт RUN-D.M.C. випустив трек My adidas, присвячений кросівкам Superstar. Вони носили їх без шнурків, зробивши цей стиль своєю візитівкою. Рекламний контракт, підписаний між тріо та брендом за більш ніж мільйон доларів, став початком історичної співпраці adidas з музикантами.
У 1990-х і 2000-х Superstar стали частиною уніформи панк- та ню-метал-гуртів. Їх можна побачити у кліпі Good Charlotte на пісню Boys and Girls або на ногах учасників гурту Slipknot. Також модель надихнула Фаррелла Вільямса на створення колекції з 50 кольорів.
Тоді ж кросівки стали без перебільшення культовими серед скейтбордистів. У 2015 році adidas випустив адаптовану модель Superstar ADV з додатковими швами для міцності та гнучкою підошвою для кращого зчеплення. Того ж року вийшла колекція Respect Your Roots, присвячену Каріму Кемпбеллу, Джої Баст, Дрейку Джонсу та Річарду Ангелідесу — першим скейтбордистам, які носили Superstar.
→ 15 мільйонів кросівок за рік
Модель adidas Superstar має безліч варіацій. Серед лайфстайл-моделей є Superstar Golf, LUX, MN та інші. Існують також версії, що відтворюють взуття 1982 року — Superstar 82. До 35-ї річниці, у 2005 році, було випущено 35 оновлених моделей, створених у колабораціях з Run D.M.C та Slipknot.
Медіа називають «суперстари» однією з найпопулярніших моделей adidas разом з Campus та Gazelle. Лише у 2015 році було продано 15 мільйонів пар.
«Superstar завжди були чимось більшим, ніж просто кросівками — це символ оригінальності та поштовх до культурних змін, — каже Енні Барретт, віцепрезидентка з маркетингу adidas Originals. — Від куточків вулиць до світових сцен, їх носять ті, хто не чекає дозволу, щоб стати лідерами».
Щороку в Superstar виходить велика кількість колаборацій з іншими брендами, що підкріплює популярність кросівок. Серед них — AVAVAV, Шон Вотерспун, KSENIASCHNAIDER. Також бренд продовжує випускати різноманітні переосмислені версії, що підхоплюють тренди, зокрема клоги, кросівки з піни або пухнасті, натхненні мексиканським хлібом.
2020 рік — 50-річчя моделі. До цієї події adidas випустив оновлені моделі та колаборації, зокрема знову з Run D.M.C. За цей час кросівки стали по-справжньому культовими. Їх носила Madonna, вони були на ранніх роботах стритстайл-фотографів Марти Купер і Джамеля Шабазза, а також їх носили герої фільмів «Бувай, дитинко, бувай» (Gone Baby Gone, 2007), «Скотт Пілігрим проти світу» (Scott Pilgrim vs. the World, 2010) та інших.
2025 — ADIDAS ЗБИРАЄ КОМАНДУ SUPERSTAR
Обличчями глобальних кампейнів стають світові зірки. У 2025 році, наприклад, ці кросівки представили актор Семюель Л. Джексон, співачка JENNIE та Missy Elliott, баскетболіст Ентоні Едвардс та інші.
В Україні обличчям рекламної кампанії adidas Superstar став MONATIK. І це наш з ним бліц
— Ким хотів бути Дмитро Монатік у дитинстві?
— Артистом.
— А ким Дмитро Монатік хоче бути в майбутньому?
— Артистом.
— Що у вашому житті з’явилося раніше: музика, скейтбординг чи брейкінг?
— Музика.
— Як би ви описали свій стиль музики трьома словами?
— Андер-ритмо-поп.
— Що його сформувало?
— Життя.
Переглянути цей допис в Instagram
— Який етап у створенні музики ви любите найбільше?
— Сам початок подорожі. Тобто коли йде пошук вайбу пісні, її напрямку. Коли є зерно, є ідея, і ти його починаєш поливати. Оце мій улюблений етап. Дивитися, як пісня, скажімо так, «одягається», або як вона з дитини перетворюється на дорослу людину. Уявляти пісню як чисте полотно, що заповнюється фарбами. Я це обожнюю.
— А який етап не подобається взагалі?
— Зведення і мастеринг.
— Що робити, якщо заходиш у творчий глухий кут?
— Треба розвернутися і йти в іншу сторону.
— Що тримає вас на плаву?
— Сім’я.
— Що робить зірку справжньою зіркою?
— Внутрішня енергія. Внутрішнє сяйво. І можливість цим заряджати інших навколо тебе.
— Коли у вас з’явилися перші кросівки Superstar?
— Дуже давно. Я пішов на брейк у 13 років, а це означає, що десь вже в 14 років у мене були перші «суперстари». Кросівки, які я відшукав на секонд-хенді, і вони були на розмір менші, ніж моя нога, але мені дуже було треба ходити саме в «суперстарах». І я ще тоді вишукував широкі шнурки, а їх взагалі неможливо було знайти. «Суперстари» з широкими шнурками — це був просто вибух для всіх бібоїв на той час.
— Камерний майданчик для найвідданіших фанатів чи стадіон на десятки тисяч слухачів — що оберете?
— Якщо маю зробити лише один вибір, то скажу: я пережив обидві емоції. Але відчуття, яке охоплює тебе на стадіоні, неможливо з нічим порівняти. Я не знаю… Я ніколи не літав у космос, але гадаю, що, можливо, це схоже на момент, коли бачиш планету з неймовірної висоти. Або коли на великій глибині океану натрапляєш на щось, чого не сподівався побачити, — щось міфічне, але справжнє. Наче зустріти русалку наживо. Це унікальне відчуття, яке водночас хочеться пережити знову. Тому, без сумнівів, я обираю НСК «Олімпійський».
— Найбільше досягнення Монатіка як музиканта станом на сьогодні?
— Безумовно, це НСК «Олімпійський» 2019 року. Якщо дивитися на кількість людей, які проявили бажання, придбали квитки і прийшли на шоу, то з цього погляду це найбільше досягнення. А якщо дивитися з погляду альбомів і музики, то я щиро вірю, що мої найбільші досягнення ще попереду. Я завжди так собі вважаю. Чого б ти не досягав, треба завжди, щоб успіх перед тобою біг, і ти за ним.
— Який зі своїх треків обожнюєте виконувати на концертах?
— Та всі люблю. Напевно, з останніх, той, від якого найбільше задоволення отримую, це «Світло».
— Без чого не можна уявити концерт Дмитра Монатіка?
— Без танців, без ритму, без крауд-контролу, без гарного вайбу і танцювального настрою, не дивлячись ні на що.
Речі та кросівки з лінії adidas Superstar, зокрема кастомізовані з MONATIK футболки «Вічно танцююча суперзірка» та «Так вмієш лиш ти», доступні на сайті adidas Україна та у фірмових магазинах бренду.
Матеріал створено за підтримки adidas Originals
