В январе Gap анонсировал коллаборацию с дизайнером и основателем бренда Telfar Телфаром Клеменсом. Затем выход коллекции перенесли на неопределенный срок из-за пандемии COVID-19, а теперь — на фоне новостей о сотрудничестве Gap с Канье Уэстом — и вовсе отменили. По словам представителей Telfar, обещанную оплату за незаконченную коллекцию они так и не получили.
DTF Magazine рассказывает, что случилось между брендами и за что теперь критикуют Gap
С чего начался конфликт
В последний раз о работе с Gap Телфар Клеменс упоминал в апреле в интервью изданию Business of Fashion: «Telfar и Gap должны держаться вместе, выяснить, что мы хотим сделать как команда и двигаться вперед». После этого никакой информации о грядущей коллекции от брендов не поступало.
После анонса о 10-летнем сотрудничестве с линией Канье Уэста Yeezy в соцсетях стали спрашивать: «А что на самом деле случилось с Telfar x Gap?»
But what actually happened to Telfar x Gap?
— rachel seville tashjian (@theprophetpizza) June 26, 2020
«Черт. Мы ждали коллаборацию Telfar x Gap. Это все немного грустно. Я думаю, что индустрия моды превращается в место, где один темнокожий дизайнер попадает в топ, когда мы все должны победить. И иметь по несколько коллекций, как все остальные».
Damn. We were suppose to get telfar x gap. And this makes it all a little bitter sweet. I feel like the fashion industry sort of makes it to where one black designer or creative can be at the top. When we all should win. And have multiple collections – like they do for others.
— Nandi (@itsnandibby) June 26, 2020
«Нах*й Gap за то, что кинули Telfar».
Fuck Gap for screwing Telfar.
— bryanboy (@bryanboy) June 26, 2020
«Telfar первым договорился о коллаборации с Gap, но те выбрали Yeezy и даже не заплатили».
Telfar had the GAP campaign first, they ditched him for Yeezy GAP but never paid him smh 🤦🏿♀️
— Siri (@Siri_xoxo) June 26, 2020
«Если Gap действительно отказался от Telfar ради Канье, то это противоречит всему, о чем мы теперь говорим в фешн-индустрии».
If the GAP really dropped Telfar to get Kanye, that defeats the purpose of everything we’re talking about in the fashion industry.
— thickaless cage (@LifeWithJRDN) June 26, 2020
Издание Dazed подметило, что на должность креативного директора линии Yeezy Gap назначили другого молодого темнокожего дизайнера — нигерийку Мовалолу Огунлеси.
Что говорят в Telfar
Business of Fashion, ссылаясь на собственные источники рассказало, что Gap еще в марте предложили Telfar аванс в размере 100 тысяч долларов за выполненную работу. По словам команды Telfar, деньги они так и не получили, а все совместные прототипы вещей остались в распоряжении Gap.
Кроме того, по словам издания Hypebeast, в середине марта представители Gap прекратили коммуникацию с брендом и перестали отвечать на их электронные письма. В Telfar также не знали о грядущем сотрудничестве с брендом Канье Уэста.
Что говорят представители Gap
Gap официально объявили об отмене коллаборации с Telfar 27 июня — спустя день после анонса работы с Yeezy. Представители Gap снова пообещали оплатить работу Telfar.
«Несмотря на то, что на данном этапе мы решили приостановить сотрудничество с Telfar, мы планируем оплатить его работу в полном объеме. Мы уважаем и благодарим Telfar за его время и разработки».
Что говорят аналитики о партнерстве Gap и Yeezy
На фоне новостей о сотрудничестве с Уэстом, 26 июня акции Gap выросли на 42% — это их максимальная стоимость после падения в марте из-за пандемии COVID-19. На момент написания заметки, цена одной акции на бирже уже снизилась до 12,57 долларов.
После официального анонса сделки зарубежные медиа, в числе которых The Guardian и Business of Fashion, выпустили материалы с заголовком «Сможет ли Канье Уэст спасти Gap?».
Согласно подсчетам издания Forbes, с 2017 по 2019 года продажи Gap упали с 5,3 миллиарда долларов до 4,9 миллиарда, а бренду нужно провести реструктуризацию. Аналитики издания также считают, что Gap необходимо привлекать более молодую аудиторию, и Yeezy может им в этом помочь.
«Gap прокладывает себе путь к будущему поколению с помощью бренда Уэста Yeezy, который отображает важные культурные и лайфстайл-явления в музыке, моде и архитектуре», — говорит редактор издания Luxury Daily Алам Кан.
Благодаря сотрудничеству с брендом adidas, под которым выходит линия Yeezy, Forbes признали Уэста миллиардером. В апреле этого года его состояние оценили его в 1,3 миллиарда долларов, из которых 1,26 миллиарда — стоимость Yeezy.
Telfar — нью-йоркский бренд, основанный дизайнером Телфаром Клеменсом в 2005 году. Сам дизайнер позиционирует вещи бренда как унисекс-одежду «для всех».
За 15 лет работы он успел поработать с Converse, поучаствовать в Берлинской биеннале и 97-й выставке Pitti Uomo. В 2017 году Telfar также выиграл премию конкурса молодых дизайнеров CFDA/Vogue Fashion Fund.
Gap — американский бренд, основанный в 1969 году Дональдом и Дорис Фишерами. На сегодняшний день это третья по величине сеть магазинов одежды в мире.
На его счету коллаборации с брендами Valentino и Isabel Marant, журналом GQ, а также дизайнером Дианой фон Фюрстенберг.
Читайте также:
- Марк Цукерберг потерял 7,2 миллиарда долларов из-за бойкота брендами
- The North Face объявил бойкот Фейсбуку, к нему присоединились и другие бренды. Что происходит?
- Филипп Плейн использовал пожертвование для темнокожих, чтобы избежать суда с Ferrari
- Сотрудники adidas обвинили компанию в расизме. Бренд обещает исправиться
Следите за DTF Magazine в Facebook, Instagram, Twitter и Telegram
