Чтобы получить свежий выпуск Dazed или 032c, теперь необязательно ждать поездки за границу или просить эти журналы у друзей. Их можно заказать в украинских интернет-магазинах, специализирующихся на нишевых и модных независимых печатных изданиях. Рассказываем подробнее о двух новых таких проектах
Кто делает
Readellion — проект Марии Дьяковой и Георгия Выграновского, которым однажды друзья привезли несколько журналов в качестве сувениров из Берлина. «Эти журналы полностью изменили наш взгляд на зарубежную периодику, и нам захотелось передать этот восторг от настоящей журналистики, хорошей верстки и нескучных фотографий большему количеству людей. Так мы решили привозить журналы в Украину».
Зачем
«Нам нравится, что происходит в культурной жизни Украины в последнее время: новые бренды, классные локальные заведения и галереи и хорошая литература от украинских издательств. Поэтому здесь нужны издания, которые привозим мы. Сейчас бум креативных профессий, в которых без насмотренности никуда. Интернет тоже может справиться с этой задачей, но печатное издание — источник вдохновения совсем другого уровня. Тут подключается еще и тактильный опыт: текстура бумаги разной плотности, тиснение и ламинация», — объясняют Мария и Георгий решение создать отдельный проект по продаже зарубежных журналов.
«Многие видели и покупали хорошие журналы за границей, а мы стараемся сделать этот процесс удобным в Украине: с помощью сервиса и цен, максимально близких к европейским. У нас можно заказать журнал и получить его в тот же день, потому что издания уже есть в наличии. Кроме того, мы можем привезти почти любой журнал, если это будет интересно читателям».
Какие журналы продают
Ассортимент журналов формируют, пытаясь соблюдать баланс между популярными и независимыми нишевыми изданиями, а также ориентируясь на собственный вкус и запросы друзей и знакомых: «Мы работаем над тем, чтобы покрыть максимальное количество разных тем и интересов, потому что заграничный рынок независимой периодики продолжает расти и удивлять такими уникальными штуками, как, например, журнал для рыжих людей, журнал о культуре курения каннабиса или журнал, главный редактор которого — вымышленный персонаж». Основатели Readellion выбирают нишевые издания потому, что зачастую именно они предлагают читателям высокий уровень журналистики, дизайна, визуального контента и разнообразия тем.
Нынешний ассортимент Readellion — это около 30 разных изданий. Основатели проекта работают над его расширением: в их личном списке журналов, которые они бы хотели видеть в своем магазине, около 100 позиций. Закупают журналы через дистрибьюторов или напрямую у изданий, если они предоставляют такую опцию. Readellion уже можно найти в разделе Stockists (официальный дистрибьютор) на сайтах журналов 032с, Benji Knewman, Are We Europe, Present, Offscreen и Foam.
Хиты продаж
Наибольшим спросом у Readellion пользуются издания, с которыми украинские читатели уже знакомы. Это, например, Dazed, i-D и 032c. Неожиданным для Марии и Георгия стал интерес людей к журналу The Gentlewoman, который раскупили буквально за неделю. В ближайшей перспективе — расширение ассортимента по фуд-тематике. Также планируется больше журналов о культуре еды и вина.
Readellion в Инстаграме.
Кто делает
Shipping.Kyiv — проект дизайнера Натальи Бохонко, которым она занимается сама. Ей всегда хотелось собственное дело, которое будет иметь некий культурный вес. Поэтому все журналы она подбирает по принципу их актуальности для современной культуры: «Мне важно, чтобы они освещали серьезные, острые темы, как это делают, например, Dazed и i-D. Мне нравятся журналы, умеющие делать большие, глубокие интервью и эссе, которые помогают лучше понимать моду, искусство и культуру».
Идея создания Shipping.Kyiv пришла после раздумий о том, чего не хватает украинской творческой среде. Наталья вспомнила о том, что из каждой заграничной поездки она, как и многие ее знакомые, обязательно привозит с собой несколько журналов. По ее словам, для старта проекта не потребовалось каких-то существенных инвестиций: «Не было ни планов продаж, ни исследования рынка. Все началось как эксперимент: есть несколько хороших журналов и я попробую предложить их людям. Но промоплан я все же составила, а также создала своему проекту собственный брендинг, продумала посыл и tone of voice».
Интерес к проекту возник сразу, а за ним и первые заказы. «Я вижу, что людям реально нужны подобные издания. Они интересуются тем, что есть в наличии, и приходят, чтобы посмотреть на издания вживую», — рассказывает Наталья.
Зачем
«Существует мнение, что интернет вытеснил периодические издания. Но это не совсем так: они до сих пор актуальны и не утратили своей аудитории. Потребление информации из хорошего печатного издания отличается тем, что журнал предлагает читателю большую, целостную историю. Многие современные журналы часто выбирают единую тему для выпуска и освещают ее со всех сторон. Читатель может довериться редактору, который собирает для него цельную картинку, и не тратить кучу времени на самостоятельный сбор информации. Кроме того, такие издания очень хорошо сделаны с визуальной точки зрения и даже просто полистать их — большое удовольствие. А еще некоторые журналы предлагают читателям своей печатной версии эксклюзивные материалы, которых никогда не будет на сайте (как, например, делает System)».
Какие журналы продают
Ассортимент в Shipping.Kyiv обновляется два раза в месяц. Кроме уже представленных журналов, есть возможность заказать нужное читателю издание. В планах у Shipping.Kyiv расширение ассортимента с акцентом на изданиях о типографике, дизайне, в частности графическом.
Хиты продаж
Абсолютным хитом продаж проекта остается летний выпуск Dazed с Фрэнком Оушеном. Его заказывают и до сих пор. Среди своих личных фаворитов Наталья называет B Magazine, каждый выпуск которого посвящен одному бренду, а также System, специализирующийся на интервью, эссе и лонгридах о современных дизайнерах и художниках, и журнал об искусстве фотографии Pylot.
Shipping.Kyiv в Инстаграме.
