Японцы против Кардашьян: Ким согласилась переименовать свой новый бренд

Ким Кардашьян-Уэст представила новую линию утягивающего белья Kimono. На следующий день после запуска, коллекцию раскритиковали в медиа и соцсетях из-за названия, созвучного с традиционной японской одеждой

UPD [30.08.19]: Ким определилась с новым названием и поменяла логотип своего бренда.

UPD [01.07.19]: Ким согласилась переименовать бренд после критики названия. «Когда я анонсировала название линии утягивающего белья — я делала это с наилучшими намерениями. Мои бренды и продукты построены на основе инклюзивности и разнообразия, и после тщательного обдумывания я решила выпускать свой бренд под новым названием. Я скоро вернусь. Спасибо за понимание и поддержку», — написала Кардашьян в Инстаграме.

О том, каким будет новое название бренда, пока не сообщается.

UPD [30.06.19]: Мэр японского Киото Даисаку Кадокава попросил Ким Кардашьян изменить название бренда Kimono. Официальное обращение политика опубликовали на городском сайте Киото.

«Кимоно – это традиционная одежда, созданная благодаря неустанным усилиям и исследованиям наших предшественников. Это культура, которую мы лелеем и бережем всю жизнь. Кроме того, это плод нашего мастерства и символ красоты, духа и ценностей для японцев», — сказал Кадокава. — Мы считаем название “кимоно” достоянием всего человечества, поэтому его нельзя монополизировать».

Кадокава также пригласил Кардашьян-Уэст в Киото, чтобы «увидеть суть культуры кимоно» и понять чувства японцев.

UPD [28.06.19]: Ким Кардашьян-Уэст ответила на критику Kimono. В комментарии The New York Times она рассказала, что уважает японскую культуру, однако не будет менять название бренда.

«Я понимаю и глубоко уважаю значение кимоно для японской культуры и не планирую выпускать одежду, которая ее оскорбит. Я решила назвать компанию Kimono не чтобы отделить слово от его японских корней, а как дань красоте и деталям этой одежды. Заявка на товарный знак позволит мне использовать название для моей линии утягивающего и нижнего белья. Это не мешает остальным создавать кимоно. Моя марка утягивающего белья построена на основе инклюзивности и разнообразия, и я невероятно горжусь этим».

Оригинальная заметка [27.06.19]: «Я часто не могла найти утягивающее белье, которое сочеталось бы с моим оттенком кожи, — написала Ким в Твиттере. — Kimono – это мой взгляд на утягивающую одежду и действенное решение для женщин».

В коллекцию вошли три модели боди в девяти оттенках – каждая модель представлена в широкой размерной сетке от размера XXS до 4XL. Лукбук для Kimono сняла фотограф и художница Ванесса Бикрофт, которая также снимала кампейны для коллекций Yeezy.

Finally I can share with you guys this project that I have been developing for the last year.
I’ve been passionate about this for 15 years.

Kimono is my take on shapewear and solutions for women that actually work.

Photos by Vanessa Beecroft pic.twitter.com/YAACrRltX3

— Kim Kardashian West (@KimKardashian) 25 июня 2019 г.

После презентации, подписчики раскритиковали Кардашьян-Уэст за название нового бренда. По их мнению, утягивающее белье Kimono обесценивает национальную японскую одежду с созвучным названием.

«Мне очень грустно, что название Kimono используется для чего-то настолько непохожего на то, что мы, японцы, знаем об этом. Кимоно — это традиционная японская одежда, и мы очень гордимся ее историей и культурой. Извините, но я считаю это название глупым», — комментируют пост Кардашьян.

I feel very sad that the name “Kimono” is being used to something completely different from what we Japanese know about it. Kimono is Japanese traditional clothes and we are very proud of its history and culture. I’m sorry but I feel this name choice is simply ignorant. #KimOhNo

— ヤス＠BUNKAIWA(ブンカイワ) (@bunkaiwa) 26 июня 2019 г.

«Это #kimono я надевала на свадьбу. Я хочу, чтобы Ким представила, если бы кто-то относился к ее свадебным или выпускным платьям как к нижнему белью. Кимоно – это не просто одежда, а символ, который ассоциируется с ценными воспоминаниями и важными жизненными событиями».

This is #kimono I wore to my wedding. I’d like Kim to imagine how she’d feel if someone treated her wedding, prom or baptism dresses as lingerie.
“Kimono” are not just clothes but are a symbol that evokes precious memories and important life events. #KimOhNo pic.twitter.com/gD2KrTzsLR

— Misako Oi (@misakohi) 26 июня 2019 г.

«Кимоно – это не белье, домашняя одежда или халат. И это не шутка для богатых дизайнеров. Это наша японская культура. Не ее. И она использовала это название, осознавая это. Непростительно. Измени название».

Kimono is neither underwair, gown, bathrobe nor a joke of a rich designer.
This is our Japanese culture. Not hers.
And, certainly she named this after understanding it.

Unpardonable.

Change The Name.#KimOhNo pic.twitter.com/YZxHAgIPqZ

— おるる (@olululululuo) 27 июня 2019 г.

«Недопустимо использовать элемент исторической культуры в качестве названия бренда нижнего белья. Не отбирай название традиционной промышленной культуры Японии. Это ценная и утонченная культура».

It is unacceptable to recognize the name of the historical culture as the name of the underwear brand.

Don’t take away Japan’s traditional industrial culture’s “name.” It’s precious and sophisticated culture.#大拡散希望 #kimono #KimOhNo @KimKardashian pic.twitter.com/6ezPU4u8GR

— 川原マリア@6/25-7/4ラフォーレ原宿出店 (@mariaria108_new) 27 июня 2019 г.

“На одном снимке КИМОНО. На другом – Ким бесстыже продает линейку утягивающего белья. Которое вам вообще не нужно”.

One is KIMONO. One is Kim shamelessly selling a line of shapewear. Which y’all don’t need. #kimono pic.twitter.com/RC3vuA4dd1

— Tamlyn Tomita (@thetamlyntomita) 25 июня 2019 г.

Oh my. This is way worse than Kombucha.
Please be respectful with Japanese culture. The word Kimono shouldn’t be something that any one company can take advantage and making profit out of.#culturalappropriation

— リーガン美香 (@Mika_Regan) 25 июня 2019 г.

Также в Твиттере запустили хештег #KimOhNo, предлагая Кардашьян изменить название бренда. Сама Ким пока что никак не отреагировала на критику.

Перед созданием бренда, Кардашьян подала заявку на регистрацию торгового знака Kimono Intimates, Inc. в Бюро по патентам и товарным знакам США, однако ей отказали в регистрации. Теперь Ким подала две новые заявки на регистрацию торговых марок Kimono Body и Kimono World, однако на момент написания заметки, оба предложения находятся на рассмотрении. Тем не менее, Кардашьян уже зарегистрировала официальный Инстаграм-аккаунт для бренда с названием Kimono.

Некоторые издания предполагают, что, получив патент, она сможет заявлять права на все импортные продукты с названием «кимоно». Однако, как полагает W Magazine, Ким получит лишь права на логотип бренда Kimono, нарисованный Канье Уэстом.

В 2018 году издание The Business of Fashion выпустило большое интервью с Ким Кардашьян о работе ее брендов и планах на развитие. Главные тезисы ее рассказа читайте в нашем материале.