За кем следить. Doublet — японский «стритвир не от мира сего»

В прошлом году японский стритвир-бренд Doublet выиграл премию LVMH Prize. Несмотря на повышенную конкуренцию (в финал прошли девять брендов вместо привычных восьми), Doublet обошел даже A-COLD-WALL*, основанный протеже Вирджила Абло, и получил главный приз.

После чего о бренде активно заговорили за пределами Японии: вещи Doublet носят Трэвис Скотт, Lil Uzi Vert, Young Thug, Микки Бланко, Кендалл Дженнер и другие знаменитости. Хотя на тот момент марке уже исполнилось шесть лет, а ее вещи продавались в Dover Street Market, RSVP Gallery и у других ретейлеров. DTF Magazine знакомит с брендом ближе и рассказывает, что о нем нужно знать

«Поработав с Михарой, я понял, что хочу создавать ready-to-wear коллекции так же, как обувь и сумки. В течение этих семи лет я многому научился. Узнал не только о процессе дизайна, но также о том, как важно иметь поддержку фабрик и поставщиков. Я обрадовался, что эти люди захотели мне помочь, когда я решил запустить свой бренд. Почувствовал готовность — и вот я здесь”, — рассказывает дизайнер.

Темы принтов у Масаюки варьируются от панка до логомании и поп-культуры; в коллекциях встречались, например, лонгсливы с лицом Мэрилина Мэнсона, футболки, пародирующие логотипы Pepsi и Superdry, и дубленки, интерпретирующие лого аутдор-бренда Patagonia.

Концепцию Doublet лучше всего объясняет название бренда, отсылающее к игре под названием «дублеты», придуманной британским писателем Льюисом Кэрроллом. Суть игры заключается в том, чтобы выстроить цепочку слов, в которой каждое слово отличается от предыдущего только одной буквой. Похожего подхода в дизайне придерживается и Масаюки Ино, экспериментируя и постоянно перекраивая привычные силуэты, наполняя их культурными референсами.

«Я представляю свои вещи чем-то вроде головоломки. Мне нравится добавлять к ним смысл, для меня Doublet — это коллекции, полные юмора и логики. В каждой вещи должен заключаться какой-то смысл», — говорит Ино.

Doublet создает одежду из старых тканей, практикует апсайклниг, перекраивая винтажные вещи. А еще создает новые силуэты из уже готовых вещей своих коллекций: например, сшивая футболки и добавляя на них больше принтов. Или выпуская пальто, которое можно носить, натянув на голову.

По словам жюри премии LVMH Prize, подход к пошиву вещей стал едва ли не главной причиной победы Doublet.

«Я хотел увидеть одежду, созданную на высшем уровне, — рассказал креативный директор женской линии Louis Vuitton Николя Жескьер. — Будучи в составе жюри уже более пяти лет, я подумал, что в этом году мы отметим именно технику создания одежды. Doublet выглядит не как все остальные. Это спортивная одежда, которая не выглядит таковой». Его слова поддерживает и креативный директор Givenchy Клэр Уэйт Келлер.

Упаковке вещей в Doublet уделяют не меньше внимания, чем их пошиву, а к релизу каждой коллекции Масаюки старается найти новую подачу.

Бренд уже выпускал спресованные упаковки в стиле дедстоков, при распечатке которых пластик буквально прилипал к вещам и оставался на них как часть декорации. В этом году Doublet выпустил футболки в упаковках из-под лапши быстрого приготовления, и их действительно нужно заливать водой. А недавно представил релиз в виде игрового автомата, из которого спрессованную в шар футболку нужно сначала достать, заплатив монетку, а после тоже залить водой.

«Распаковывать подарки — один из самых счастливых моментов для меня. Это то чувство, которое я хочу передать своим покупателям. Вместо того, чтобы просто покупать вещь с полки, они могут купить ее и получить не меньшее удовольствие от распаковки. Упаковка — очень важная часть моих коллекций», — объясняет Ино.

Юмор Масаюки проявляется и в декорациях магазинов и поп-ап-сторов. Например, открывая корнер с весенне-зимней коллекцией в сингапурском Dover Street Market, дизайнер создал инсталляцию со снегом, катком и снеговиками.

«Мне нравится ироничность в сопоставлении холодного сеттинга для презентации коллекции в стране, где круглый год жарко», — объяснил идею дизайнер.