От принцесс до ксанакса: Из чего состоит современная Америка

С овременная американская культура, пожалуй, самая влиятельная и обсуждаемая. Ее герои и феномены одинаково известны во всем мире среди людей разного возраста и с разным бэкграундом. Ими вдохновляются, их наследуют, им подражают. Совместно с одним из главных и самых продаваемых в своем сегменте американских брендов, Jim Beam, мы составили словарь феноменов и героев, влияющих на мир и определяющих современные Соединенные Штаты Америки.

A

Apple

iPhone, iTunes, iPod и другие продукты американской компании не только изменили мир технологий, но и стали неотъемлемой частью массовой культуры. Но Apple продолжает представлять новые продукты и перекраивать медийное пространство. В 2015 году запустили стриминговый сервис Apple Music, который только усилил гонку за количеством прослушиваний, а не за показателями физических продаж, как было ранее. Теперь в компании запускают собственный стриминговый сервис с оригинальными фильмами и сериалами, куда уже привлекли Стивена Спилберга, Джей Джея Абрамса, Опру Уинфри, Дэмьена Шазелла, и других. Правда, обещают, что там не будет никакого секса, насилия и матов.

B

Beyonce

Американская певица, которую уже давно именуют не иначе как Queen B. Прошла путь от одной из самых успешных R&B-групп Destiny’s Child до сольного дебютника Dangerously in Love, принесшего ей пять «Грэмми», исполнения гимна на инаугурации президента Барака Обамы, воистину масштабного шоу на «Коачелле» и статуса одного из лидеров феминистического движения в мире. Отношения с Jay Z идут красной линией в творчестве Бейонсе — начиная от одного из самых узнаваемых хитов 2000-х, Crazy in Love, до визуального альбома Lemonade, посвященного измене Jay Z. Клип на свой трек APES**T из совместного альбома Everything Is Love пара сняла в Лувре. Считается, что это видео — один из ключевых факторов, повлиявших на новый рекорд посещаемости Лувра в 2018 году (там даже разработали специальную экскурсию)

C

Comics

Это уже не просто один из видов искусства, в котором комбинируется рисунок и текст, а полноценная мифология и философия. На период с 1930 по 1950 год приходится золотой век комиксов, когда были созданы самые известные супергерои, такие как Супермен, Бэтмен, Капитан Америка, Чудо-женщина и Капитан Марвел. Часть из них «родилась» вследствие Великой депрессии и Второй мировой войны, что отразилось и на образах героев, и на сюжете. Вспомнить хотя бы всю сюжетную арку «Капитана Америки». Мир влюбился в комиксы после запуска киновселенной Marvel и начавшейся в кино конкуренции с DC. Финальная часть «Мстителей» уже стала самым кассовым фильмом в мире, и это лучшее доказательство влиятельности и популярности комиксов и их киноадаптаций.

D

Disney

Воплощение американской мечты. Уолт и Рой Диснеи, открывая в 1923 году студию и презентуя мультфильм о мышонке Микки, вряд ли могли предположить, что она превратится в корпорацию, владеющую франшизами «Пираты Карибского моря», «Звездные войны», Marvel, а теперь еще франшизами «Аватар», «Дэдпул», «Люди Икс» и «Симпсоны». Но наибольшее влияние на мир имела серия полнометражных мультфильмов о диснеевских принцессах. В 1990-х из Nike в компанию перешел Энди Муни. Он и обратил внимание на популярность костюмов принцесс среди детей на Хеллоуин и запустил отдельную тематическую линейку в рамках Disney. Белоснежка, Золушка, Ариэль, Белль, Покахонтас, Мулан и Жасмин стали основой для бренда «Диснеевские принцессы». Эти героини стали ролевыми моделями для детей и взрослых во всем мире.

E

Elon Musk

Илона Маска уже считают не столько изобретателем, сколько ходячим мемом. Запустить электрокар в космос с манекеном у руля под саундтрек Дэвида Боуи — запросто. Привести на Met Gala Граймс в чокере в виде логотипа Tesla — пожалуйста. Пригласить в гости Азилию Бэнкс и продержать ее там все выходные — напоминаем, что из этого вышло. Записать трек и выложить его на SoundCloud — слушайте здесь. Покурить травку в прямом эфире — на это уже снимают пародии. И это не считая регулярных дропов мерча в виде кепок или огнеметов. Правда, с твитами Илону стоит быть осторожнее.

F

Fallon Jimmy

Американский стендап-комик и с 2014 года ведущий The Tonight Show Starring Jimmy Fallon на канале NBC. Формат шоу вполне стандартный: вступительный монолог, общение с гостями и музыкальный номер. Но Fallon стал примером для подражания во всем мире, а славу ему принесли удачные взаимодействия и рубрики с гостями. Один из номеров — это Lip Sync Battle, в котором звезды состязаются в исполнении песен под фонограмму, переросший потом в отдельное самостоятельное шоу. Самым ярким был баттл между Дженной Деван и Ченнингом Татумом, в ходе которого к актеру на сцене присоединилась сама Бейонсе, пока он пел Who Run the World (Girls). Среди других интересных форматов шоу — Wheel of Musical Impressions, в котором звезды должны напеть популярные песни в манере других исполнителей, ролики об эволюции танцев и острые скетчи.

G

Grammys

«Грэмми» всегда считалась главной музыкальной премией, неким «Оскаром» от мира музыки. И неудивительно, что ее так стремятся заполучить украинские артисты. Однако за последние несколько лет значимость статуэтки неоднократно ставилась под сомнение. Например, в этом году церемонию бойкотировали Кендрик Ламар, Дональд Гловер и Ариана Гранде, а на вручении премии Дрейк прямо со сцены сказал, что молодым артистам «не нужна эта награда». Интересно, что теперь о награде думает Канье, три года назад вызвавшийся «собрать 100 „Грэмми“ до своей смерти».

H

Hip-Hop

«Хип-хоп — новый рок, а рэперы — новые рок-звезды». Теперь рэперы — уже не те ребята из гетто, торгующие наркотиками. Жанр меняется, обрастает поджанрами (тот же квир-рэп и эмо-рэп), а музыканты становятся одними из самых желанных амбассадоров и создателями брендов (Канье и adidas, Дрейк и Nike, Cardi B и Reebok), Кендрик Ламар получает Пулитцеровскую премию, Young Thug снимается на обложку альбома в платье, а Дрейк, Cardi B и Post Malone бьют музыкальные рекорды The Beatles. Из последних достижений — трек новичка Lil Nas X, всего за полгода ставший популярнейшим треком в истории музыки.

I

Instagram

Instagram давно перестал быть просто платформой для публикации фотографий. Теперь там можно купить вещи в несколько кликов, найти редкие кроссовки, послушать советы инфлюэнсеров (настоящих и виртуальных), посмотреть стрим вечеринки, находясь в любой точке мира, задать вопрос любимому артисту, художнику, модели или, наоборот, устроить их травлю. Бренды теперь тоже во многом ориентируются на аудиторию Instagram и даже меняют из-за него свою айдентику; музыканты сокращают длину треков, чтобы вместить их в Stories, а цена за рекламный пост у Кайли Дженнер превышает миллион долларов. Теперь Instagram готовит очередную революцию — отмену лайков. Говорит, что хочет побороть зависимость пользователей от лайков.

J

Jim Beam

В 1788 году сын немецких эмигрантов Джейкоб Бим приехал в американский штат Кентукки, где открыл завод и занялся производством бурбона. 231 год спустя его бурбон считается самым продаваемым в мире и одним из символов США (в 1964 году акт Конгресса США признал бурбон национальным алкогольным напитком. — Прим. DTF Magazine). Jim Beam пьют Джонни Депп, Джордж Клуни, Сандра Буллок и Хилари Клинтон, а в его рекламе снимались Уиллем Дефо, Леонардо Ди Каприо и Мила Кунис. Кстати, руководство компанией все еще остается у потомков Бима — с момента выпуска первой партии бурбона в 1795 году сменилось уже семь поколений.

K

Kardashian

В 1990-х годах адвокат Роберт Кардашьян берется за скандальное и историческое дело своего друга, футболиста О. Джея Симпсона, в то время как его бывшая супруга Крис начинает строить империю на имени Кардашьян. И в 2007-м ее мечта стать самой известной женщиной США реализуется: Крис Дженнер запускает реалити-шоу о собственном семействе и в подробностях показывает его жизнь. В том же году Ким Кардашьян, о которой раньше говорили в основном в контексте ее подруги, Пэрис Хилтон, попадает в секс-скандал, который делает ее одной из самых известных личностей. Теперь же семейство Кардашьян без преувеличений можно считать символом не только США, но и нашего времени. Помимо реалити, они построили собственные империи в индустриях красоты и моды. Крис, Кортни, Ким, Хлои и Кендалл — богатейшие и влиятельнейшие женщины мира.

L

Levi’s

Если Supreme можно назвать одним из самых популярных брендов среди молодежи, то Levi’s считается чем-то вроде «Supreme для их родителей». Бренд, известный созданием первой в истории модели джинсов, которые носили и носят Марлон Брандо, Стив Джобс, Брэд Питт, Барак Обама, Майли Сайрус и другие, все еще держит хватку. Особенно, после того, как в 2011 году на пост гендиректора пригласили Чипа Берга. Согласно исследованию Business of Fashion, фирменные футболки с лого Levi’s раскупают не хуже бокс-лого Supreme, бренд выпускает коллекции с Heron Preston и Off-White, а, предложив Хейли Бибер стать первым в истории бренда амбассадором, хочет привлечь к себе еще больше внимания молодежи.

M

Michael Jackson

Джексона называют «королем поп-музыки» и «человеком, повлиявшим на современную музыкальную сцену». Хотя, конечно, его влияние куда больше, учитывая количество отсылок к нему и его работам в искусстве, моде, кино. Все титулы так и остались закрепленными за Джексоном, вот только у миллионов поклонников вера в кумира пошатнулась после выхода документального фильма «Покидая Неверленд», в котором двое мужчин обвинили музыканта в сексуальных домогательствах. Этот прецедент стал началом масштабной дискуссии о том, как относиться к кумирам, которых подозревают в подобных преступлениях. И неудивительно, что фанаты разделились на два лагеря. Вирджилу Абло и Louis Vuitton пришлось публично отказаться от любых ассоциаций с певцом, которому они ранее посвятили коллекцию.

N

Netflix

Компания, задавшая моду на стриминги, повлиявшая на сериальную индустрию, а затем бросившая вызов Голливуду. В 2013 году боссы компании дали шоураннерам свободу и возможность работать сразу над всем сезоном, от чего выиграли все: и продюсеры, и режиссеры, и актеры, и зрители, которым кстати больше не нужно ждать каждую неделю новый эпизод. За несколько лет свои проекты для Netflix начали делать Альфонсо Куарон, Дэвид Финчер, братья Коэны, Гильермо дель Торо, Стивен Содерберг, Мартин Скорсезе и другие. А в прошлом году стриминг выделил на собственный контент более восьми миллиардов долларов. Теперь же он столкнулся с рядом проблем. Например, крупные киностудии запускают собственные стриминговые сервисы и забирают из базы Netflix свой контент, что может привести к падению акций до 40%. А еще и сопротивление со стороны Каннского кинофестиваля и некоторых режиссеров, недовольных участием стриминга в оскаровской гонке. Но смерть Netflix уж точно никто не прогнозирует.

O

Obama

44-й президент США Барак Обама, возглавлявший США с 2009-го по 2017 год, вписал себя в историю не только как первый темнокожий лидер страны, но и как один из самых популярных в медиа и культуре героев. Конечно же, вместе со своей женой Мишель. В 2009 году Барак стал гостем вечернего шоу Джея Лено, которое стало первым в истории США участием президента в подобных развлекательных шоу. Затем читал о себе грубые твиты у Джимми Киммела, томно зачитывал новости у Джимми Фэллона, танцевал у Эллен Дедженерес, пытался выглядеть серьезным с Заком Галифианакисом. Мишель Обама, которая тоже не упускала возможности засветиться в развлекательных программах, стала иконой стиля и любимой героиней модных медиа. Один из самых запоминающихся луков бывшей первой леди — выход в шелковом платье и ботфортах Balenciaga. Теперь же чета работает над собственным продакшеном, который уже подписал договор с Netflix.

P

Polo Ralph Lauren

Ральфа Лорена и его фэшн-компанию, история которой началась с галстуков, называют «одним из столпов американской моды». И за 50 лет он не потерял актуальности. В костюмах и платьях Ralph Lauren на красные дорожки выходят топовые звезды, а футболки и рубашки с наездником — все еще любимейшие вещи футбольных хулиганов. В прошлом году у Ralph Lauren вышла коллаборация с лондонским стритвир-брендом Palace, которую профильные медиа назвали одной из лучших в 2018 году.

Q

QWERTY

Непонятный на первый взгляд набор букв и не самый очевидный «герой» списка. Но если посмотреть на первые шесть букв своей клавиатуры (неважно, на мобильном телефоне или десктопе), можно увидеть именно эту комбинацию. Раскладку QWERTY придумали в 1873 году для первой серийно выпускаемой (и первой коммерчески успешной) пишущей машинки «Ремингтон номер 1». После успешного испытания раскладку использовали во второй версии машинки «Ремингтон» в 1878 году, и с тех пор она стала универсальной для всех пишущих устройств. И неважно, будет ли это клавиатура в компьютере iMac, ноутбуке Microsoft Surface или смартфоне Google Pixel.

R

RuPaul

Музыкант и модель, меняющий представление о ЛГБТ-сообществе с начала 1990-х. RuPaul, пожалуй, самая известная дрэг-квин мира. Его образ настолько сильный, что долгое время некоторые американские зрители не могли поверить, что перед ними не женщина с ростом под два метра, а мужчина. RuPaul повлиял на популяризацию темнокожих женщин в поп-культуре, вывел драг-квин из гей-клубов в массы, особенно благодаря своему реалити-шоу RuPaul’s Drag Race, продвигает идеи бодипозитива, принятия себя и высмеивает мизогинию. Помимо успешной карьеры на ТВ, RuPaul — автор успешных музыкальных альбомов. Supermodel, его самая популярная песня, вышла еще в 1990-х, а теперь на его  счету совместные хиты с сэром Элтоном Джоном, Майли Сайрус, Леди Гагой и другими.

S

Supreme

Король хайпа и коллабораций. Бренд, стартовавший 25 лет назад как небольшой магазинчик для скейтеров с футболками бокс-лого, вдохновленный работами художницы Барбары Крюгер. Теперь оценивают в миллиард долларов. Вещи Supreme раскупают за секунды, а на инстор-дропы очереди растягиваются на несколько кварталов. На счету бренда совместные коллекции со стритвир-брендами (Nike, Stone Island, The North Face), домами моды (Comme des Garcons, дизайнером Жан-Полем Готье и, конечно, же Louis Vuitton, коллаборацию с которым считают самой громкой в истории) и производителями аксессуаров. Порой истерия вокруг бренда зашкаливает настолько, что, если Supreme выпустит брендированный пакет с воздухом, его, скорее всего, тоже раскупят за считаные минуты. Но и у такой популярности есть своя цена: с недавних пор у Supreme появился легальный клон, который открывает магазины по всему миру, и даже в Киеве.

T

This is America

Вышедший в прошлом году сингл Childish Gambino затронул сразу несколько остро-социальных тем. Но максимально усилил эффект клип, в котором поднимаются проблемы расизма, полицейского произвола и свободного владения оружием. Неудивительно, что ролик с эпизодами казни пленника и расстрелом школьного хора задел за больное американское общество и стал вирусным, а в медиа и соцсетях удостоился статуса «негласного гимна США». Еще This is America забрал четыре «Грэмми» из пяти номинаций, но автор хита на церемонию так и не пришел.

U

Uber

За 10 лет работы Uber стал самым масштабным сервисом такси в мире, а заодно столкнулся с бойкотом со стороны других таксистов в европейских странах и даже получил запрет на работу в Италии, Дании, Китае, а также в ряде штатов США, провинциях Канады и на Северной территории Австралии. Однако сервис известен не только своими перевозками: Uber стал героем шуток: «Hey, it’s your Uber driver». Рэпер MadeinTYO посвятил ему дважды платиновый сингл Uber Everywhere, ремикс на который записал Трэвис Скотт, а сервис доставки еды Uber Eats обыгрывают в мемах с игрой Death Stranding Хидэо Кодзимы.

V  

Vogue

Один из важнейших и некогда самых влиятельных мировых глянцев, история которого началась в конце XIX века с еженедельной газеты. Теперь же это франшиза печатных журналов и сайтов о моде по всему миру, включая Украину. Каждая обложка Vogue — предмет для обсуждения не только в фешен-индустрии, но и среди всех неравнодушных к моде, потому что их герои — главные ньюсмейкеры, иконы стиля и знаменитости. Но есть у американского Vogue еще один козырь — это его главред Анна Винтур, возглавляющая издание с 1988 года. Она одна из самых узнаваемых людей индустрии (в том числе и из-за фирменного боб-каре, которое она носит с 14 лет), а слухи о ее стиле работы легли в основу героини Миранды Присли в романе и фильме «Дьявол носит Prada».

W

Weinstein

Один из самых влиятельных кинопродюсеров и сооснователь компании Miramax, давший толчок карьерам большинства американских кинозвезд, среди которых Мэтт Деймон, Бен Аффлек, Дженнифер Лоуренс, Кристоф Вальц и другие. Филантроп, активист, меценат. Поддерживал обе избирательные кампании Хилари Клинтон. Именно так о Вайнштейне говорили до 2017 года, пока не вышло журналистское расследование в The New Yorker о том, что продюсер годами домогался женщин. В домогательствах продюсера обвиняют 87 женщин, среди которых Кейт Бекинсейл, Ева Грин, Кара Делевинь, Сальма Хайек, Лина Хиди, Анджелина Джоли, Гвинет Пэлтроу (хотя в 2002-м она и благодарила его, когда получила «Оскар» за «Влюбленного Шекспира»), Лупита Нионго и другие. Скандал вокруг Вайнштейна стал отправной точкой для движения #MeToo во всем мире и ввел в активный обиход слово «харрасмент».

X

Xanax

Еще один парадокс современной культуры. Наркотики стали объектом романтизации у рэперов новой и старой школ: музыканты посвящают ксанаксу треки, а некоторые авторы хитов от передозировки им же и умирают. 2017 год в хип-хоп-культуре и вовсе можно назвать «годом ксанакса»: сначала Lil Pump и Lil Uzi Vert провозгласили его «новой волной», а после смерти Lil Peep в том же году Pump, Uzi, XXXTentacion, Lil Xan и другие выступили против ксанакса.

Y

YouTube

Видеохостинг, заменивший телевидение и подаривший миру влоги. Но чтобы лучше всего понимать происходящее в хостинге, можно посмотреть их ежегодные ролики YouTube Rewind. Первый из них вышел в 2010 году. В них за несколько минут собираются пародии, намеки и камео самых популярных роликов за год, обычно под музыкальные темы года. Так, в 2012 году видео было построено на клипе Gangnam Style, а в 2017-м — под микс Shape of You и Despacito. Кстати, последний из YouTube Rewind стал самым негативно оцененным роликом на хостинге по количеству дизлайков, обойдя клип на песню Baby Джастина Бибера. Наиболее просматриваемыми роликами на YouTube все еще остаются музыкальные клипы. Пока на первом месте стоит Despacito с более чем 6,3 миллиарда просмотров. А в первой десятке по просмотрам всего одно не музыкальное видео — эпизод мультсериала «Маша и Медведи» с почти 4 миллиардами просмотров.

Z

Zuckerberg Mark

Один из самых влиятельных людей мира. Почти через 13 лет после создания количество пользователей Facebook выросло более чем до двух миллиардов. Соцсеть стала не только местом общения и хранения общих воспоминаний, но и площадкой для лидеров мнений, медиа, компаний, а также для распространения фейков и политических манипуляций. Цукерберг также активно занимается благотворительностью. В 2015 году, когда у него родилась дочь Макс, предприниматель пообещал в течение своей жизни пожертвовать 99% своей доли в Facebook на благотворительность.

Материал подготовлен при поддержке


Следите за DTF Magazine в Facebook, Instagram, Twitter и Telegram

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

DTF Special