Исследование: Почему молодежь покупает дорогие кроссовки

И здание Highsnobiety провело опрос пяти тысяч своих читателей со всего мира и 2400 покупателей, не посещающих ресурс, чтобы узнать, почему они готовы тратить сотни долларов на кроссовки и выстаивать длинные очереди на дропах. В опросе принимали участие покупатели в возрасте от 16 до 34 лет. DTF Magazine изучил исследование и коротко рассказывает о его итогах

По информации Highsnobiety, за прошедший год больше трети респондентов покупали одежду, обувь или аксессуары по цене в более, чем 500 долларов. Однако “большинство опрошенных рассматривали покупки как способ разделить ценности с покупателями-единомышленниками. Таким образом, молодежь не просто покупает вещи, а покупает себе место в сообществе, сформировавшемся в среде брендов”, – говорят исследователи.

Издание также выделяет отличительную черту молодых покупателей, согласно которой для молодежи не так важна статусность вещи. “Одним из ключевых качеств, которую они ищут в покупках дорогих вещей – ассоциация с их мировоззрением, указывающая на принадлежность к определенному коммьюнити”, – отмечают журналисты.

“Контекст – очень важная составляющая. И давайте будем честны, когда мы продаем люксовые вещи, мы продаем в первую очередь не продукт. Никто не покупает сумку Dior за три тысячи евро из-за ее удивительного удобства. Ее покупают, потому что у культуры Dior есть значимость”, – подтверждает директор диджитал-отдела LVMH (конгломерат, владеющий брендами Louis Vuitton, Moët & Chandon и Hennessy, – прим. DTF Magazine) Иэн Роджерс.

Полный документ с результатами исследования можно получить на сайте Highsnobiety, заполнив форму.