П огоня за экологичностью, “война” японцев против Ким Кардашьян, извинения брендов перед Китаем, пик кроссовочных коллабораций с домами моды и многое другое. DTF Magazine вспоминает, чем жила мировая мода в 2019 году и коротко рассказывает о ключевых событиях в формате хронологии
Чтобы узнать о событии подробнее — кликайте на ссылку под датой
16 января
Nike представляет кроссовки с функцией автоматической шнуровки
Бренд называет их “будущим кроссовок” — пара лишилась шнурков, контролируется через смартфон и оснащена несколькими режимами фиксации стопы.
3 февраля
в Париже показывают коллекцию Valentino x UNDERCOVER
Стритвир-бренд Джуна Такахаси возвращается на парижскую Неделю моды. Теперь — в компании итальянского дома моды Valentino. Марки представляют совместную коллекцию, а друзья Такахаси все чаще говорят об интересе дизайнера к высокой моде.
7 февраля
Gucci извиняется за “блекфейс”
В продажу поступает коллекция Gucci Осень/Зима 2018. В нее входит водолазка с высоким воротником, на котором изображены очертания красных губ — вещь сравнивают с карикатурными изображениями темнокожих во времена рабства и обвиняют бренд в расизме. Креативный директор Алессандро Микеле извиняется, Gucci убирает водолазку с продажи и запускает программу по инклюзивности.
9 февраля
выходит коллаборация adidas и берлинского магазина Overkill. В коробку кладут три кроссовка
Два из них — одинаковые, а третий визуально отличается от пары, что позволяет носить как парный вариант, так и кроссовки разных цветов.
19 февраля
умирает Карл Лагерфельд
Немецкий модельер и креативный директор брендов Karl Lagerfeld, Chanel и Fendi умирает на 86 году жизни. Его преемницей в Chanel становится Виржини Виар, более 30 лет работавшая с Карлом над коллекциями, а кошка Шупет, вопреки слухам, остается без наследства.
28 февраля
Nike признают самым дорогим брендом одежды в мире
Стоимость компании оценивают в 32 миллиарда долларов — в два раза дороже adidas.
12 марта
Supreme Italia открывает магазин в Шанхае, Supreme называет его постановкой
Supreme Italia первым заходит на рынок Китая и открывает там магазин. Американский Supreme называет открытие инсценировкой и заявляет, что “клон” не имеет права продавать свои вещи ни в Китае, ни в Италии.
14 марта
Louis Vuitton убирает с продажи вещи с отсылками к Майклу Джексону
Вирджил Абло посвящает мужскую коллекцию Осень/Зима 2019 наследию Майкла Джексона, однако вышедший следом фильм “Покидая неверленд”, в котором двое мужчин обвиняют Джексона в сексуальных домогательствах, достигает даже моды. Вирджил отвечает, что создавая коллекцию ничего не слышал о фильме, а Louis Vuitton извиняется и прекращает производство вещей с отсылками к музыканту.
3 апреля
основатель Supreme называет Supreme Italia “самозванцами и подражателями”
“Вся эта идея с легальными фейками — полный фарс. Мы почти не общаемся с медиа, и достаточно тихие. Supreme Italia использовали это против нас. Мы делаем все возможное, чтобы остановить IBF, и я считаю, что у нас получится”, — заявляет Джеймс Джеббиа. С тех пор публичные перепалки между Supreme и “клоном” затихают.
7 мая
Канье Уэст приходит на бал Института костюма Met Gala в куртке Dickies за 43 доллара
Темой бала в этом году стал кэмп — эстетизация дурного вкуса. Пока другие знаменитости пытаются перещеголять друг-друга эксцентричностью (например, Кэти Перри одевается люстрой, а Билли Портер — богом солнца), Канье решает надеть обычную рабочую куртку.
14 мая
выходят кроссовки Cactus Plant Flea Market x Nike Air Vapormax 2019
Медиа называют их одной из самых успешных кроссовочных коллабораций 2019 года, а друзья Синтии Лю получают лимитированную пару с неоновой подсветкой.
22 мая
Рианна запускает собственный бренд в составе LVMH
Певица становится первой женщиной, запустившей бренд в составе LVMH, а Fenty — первым за 32 года новым брендом в составе компании. По информации Business of Fashion, Рианна и Бернар Арно инвестировали в проект по 30 миллионов евро. Кроме того, недавний выход A$AP Rocky в костюме Fenty намекает на запуск мужской линии.
7 июня
во Франции брендам запрещают сжигать нераспроданные товары. Запрет вступит в силу в 2021 году
До запрета фэшн-компании ежегодно выбрасывали или сжигали продукцию на 650 миллионов евро. В 2017 году один лишь Burberry уничтожил одежду и духи на сумму более 28 миллионов фунтов.
9 июня
в Гонконге начинаются массовые протесты против закона об экстрадиции в Китай
Бренды тоже оказываются в центре конфликта Китая и Гонконга. Кто-то — намеренно, а кто-то — из-за ошибки в виде неправильной отметки на карте, надписи на футболке или рекламного плаката. Марки извиняются перед Китаем, а их продажи в Гонконге падают.
19 июня
Вирджил Абло представляет коллаборацию с Nike и художником Futura
И это не просто еще один новый силуэт Вирджила и Nike, а сигнал о продолжении их сотрудничества. В январе дизайнер вышел на поклон показа Louis Vuitton в кроссовках Bapesta, породив слухи о завершении коллаборации с Nike. И сам же их развеял, показав “данки” на шоу Off-White Весна/Лето 2020.
26 июня
основатель 1017 ALYX 9SM и Nike выпускают кроссовки со съемной подошвой
Подошва Мэтью Уильямса становится полноценным аксессуаром и “живет” отдельно от кроссовок — ее надевают на другие модели Nike и умудряются втиснуть в нее кроссовки New Balance, adidas, Reebok и Dior.
27 июня
Ким Кардашьян запускает линию утягивающего белья под названием Kimono
Ким обвиняют в апроприации японской культуры (к критике присоединяется даже мэр города Киото) и требуют переименовать бренд. Поначалу она отказывается менять название, но через две недели все-таки сдается.
10 июля
основателя Pyer Moss назначают креативным директором экспериментального отдела Reebok
Керби Жан-Реймонд возглавляет Reebok Studies_ — специальное отделение, созданное для разработки инноваций.
23 июля
на аукционе Sotheby’s продают кроссовки Nike за 437 тысяч долларов
Беговая модель 1972 года выполнена вручную — и это единственный дедсток из 12 выпущенных пар.
9 августа
ретейлер Farfetch покупает холдинг, владеющий Off-White, Palm Angels, Heron Preston и рядом других брендов
Ранее права принадлежали компании New Guards Group — Farfetch поглощает его за 675 миллионов долларов. В Off-White тут же уточняют: бренд принадлежит Вирджилу Абло, а Farfetch купил лишь лицензию на продажу его вещей.
23 августа
152 бренда заключают Пакт о моде
Во главе с Kering Пакт подписывают как люксовые марки (Burberry, Chanel, Prada), так и спортивные (adidas, Nike) с масс-маркетом (H&M, Zara). Так 30% брендов всей индустрии моды обязуются сократить губительное влияние на окружающую среду до 2050 года. Главный конкурент Kering — LVMH, отказывается участвовать в коалиции.
3 сентября
Вирджил Абло и Керби Жан-Реймонд входят в совет фэшн-дизайнеров Америки
Его глава Том Форд решает омолодить состав главной фэшн-организации США, а основатель Off-White и основатель Pyer Moss представляют новое поколение американских дизайнеров.
12 сентября
выходит коллаборация Nike x sacai
Читосе Абе помещает “кроссовки в кроссовок” — объединяет модели LDV c Waffle Daybreak и укрепляет тренд на гибридные модели. “Бампер” на пятке тоже становится одним из трендов — прием повторяют UNDERCOVER (пара оснащена похожим “бампером”), а под конец года к ним присоединяется дом моды Lanvin. Медиа же выносят коллаборацию Nike и sacai в топ лучших кроссовочных силуэтов года.
10 сентября
Forbes публикует материал о бренде Yeezy
В одной из сцен опубликованного видео Канье Уэст сидит на автомобильной парковке в окружении сотен пар кроссовок Yeezy — как уже вышедших, так и еще не анонсированных. Годовой доход линии adidas Yeezy оценивают в 1,5 миллиарда долларов.
16 сентября
основатель Vetements Демна Гвасалия уходит из бренда
Бренд продолжит существовать без своего создателя — следующий показ марки пройдет 17 января в Париже, а новый глава Vetements (и брат Демны) Гурам Гвасалия уже делится планами о дальнейшем векторе развития.
20 сентября
Дженнифер Лопес выходит на подиум на показе Versace
На ней — обновленная версия того самого зеленого платья, в котором певица пришла на церемонию “Грэмми” в 2000 году. В том году платье стало одним из самых популярных запросов в Google и подтолкнуло компанию к созданию сервиса поиска по картинкам Google Images.
1 октября
рэпер Gucci Mane становится амбассадором Gucci
Ироничный мем становится реальностью — Алессандро Микеле приглашает музыканта сняться в кампейне круизной коллекции, а один из снимков уходит на обложку альбома Gucci Mane.
2 октября
adidas и Reebok выпускают совместные кроссовки
Бренды представляют гибридные кроссовки Instapump Fury на подошве с технологией Boost.
8 октября
Хейли Бибер выходит замуж в платье от Вирджила Абло
Главной особенностью кружевного платья с длинными рукавами становится фата с вышитой фразой «Пока смерть не разлучит нас» в фирменных кавычках Off-White. В соцсетях спорят о правописании фразы, а как выясняется позже, изначально так хотели назвать тур Канье Уэста в 2013 году.
19 октября
Владелец LVMH Бернар Арно и Дональд Трамп открывают фабрику Louis Vuitton в США
В соцсетях высмеивают произношение Трампа, который вместо привычного «Луи Виттон» все время «растягивал» название дома моды как «Лююи Вуутон». Смеются, однако, не все — против решения Арно сотрудничать с Трампом выступает креативный директор женской линии бренда Николя Жескьер.
23 октября
большие перестановки в Nike, adidas и Under Armour
Марк Паркер, проработавший в Nike 14 лет, оставит должность CEO в январе 2020 года. Основатель Under Armour Кевин Планк перестанет быть CEO до конца 2019 года. Из adidas уйдет Эрик Лидтке, отвечавший за глобальную маркетинговую стратегию бренда и заключивший сделки с Канье Уэстом, Фарреллом Уильямсом и другими. Первые два останутся председателями совета директоров в своих брендах. Дальнейшие планы Лидтке пока неизвестны.
28 октября
выходят новые кроссовки Reebok x Pyer Moss
Основатель Pyer Moss Керби Жан-Реймонд не просто меняет расцветку на уже готовой модели — он лишает силуэт InstaPump технологии подкачки воздуха, оснащает трейловой подошвой, накладкой-“капюшоном” и оставляет под ней призыв сделать мир лучше.
30 октября
Palace и adidas выпускают футбольную форму для игроков “Ювентуса”
Команда выходит на поле в черно-белом комплекте с неоново-зелеными и оранжевыми акцентами в виде логотипов adidas и Palace, логотипов клуба и номеров игроков. Palace и adidas отмечают вторую спортивную коллаборацию — в прошлом году они одевали теннисистов.
1 ноября
Вирджил Абло выпускает коллекцию мебели и товаров для дома с IKEA
За ковром в виде чека из IKEA и зарядкой в виде “Моны Лизы” выстраиваются очереди, в день релиза соцсети наполняются мемами с бегущей за коллаборацией толпой, а сама IKEA впервые в истории меняет логотип (хоть и на один день) в честь релиза коллекции.
2 ноября
Barneys, один из крупнейших американских универмагов, объявляет о банкротстве. Его продают за 271 миллион долларов
Среди главных причин — высокая арендная плата и отток покупателей в онлайн. Ретейлер устраивает последнюю масштабную распродажу, закрывает все магазины и сливается с конкурентом — Saks Fifth Avenue.
21 ноября
ежегодный показ Victoria’s Secret отменяют. Впервые с момента проведения первого шоу
Этому предшествуют обвинения директоров бренда в шейминге плюс-сайз моделей, отсутствии разнообразия в касте Victoria’s Secret и рекордно низкие рейтинги просмотров. Ситуацию не спасают даже подписание контрактов с моделью-трансгендером и моделью плюс-сайз.
25 ноября
Конгломерат LVMH покупает ювелирный бренд Tiffany & Co. за 16,2 миллиардов долларов
Сделка становится одной из крупнейших в истории LVMH — даже покупка Dior в 2017 году обошлась компании в 13 миллиардов. Конгломерат укрепляет позиции на ювелирном рынке, а в соцсетях шутят, что однажды мы все проснемся в мире Бернара Арно, который входит в тройку богатейших людей планеты.
25 ноября
Prada выпускает коллаборацию с adidas
Узнав о коллаборации Dior и Nike Prada играет на опережение. Кроссовки adidas Superstar из премиальной кожи и сумка Prada Bowling продаются только в комплекте — стоит такой набор 2700 долларов, превышая цену будущих Dior x Air Jordan.
3 декабря
комбо Кима Джонса — креативный директор Dior выпускает совместную коллекцию с Шоном Стусси и кроссовки Dior x Nike
Он уговаривает основателя Stüssy на время выйти из бессрочного отпуска и создает с ним авторские рисунки и принты, а с Nike выпускает кроссовки Air Jordan 1 с брендированным “свушем” и самой дорогой ретейловой ценой за всю историю модели (за это его уже успели поругать).
17 декабря
Vetements выпускает коллекцию, посвященную “Звездным войнам”
В нее входят лаковые сапоги на высоком каблуке, худи-платья в пол с винтажными постерами в виде принтов и оверсайз-плащи со списком всех героев космической саги. Такого мерча у фанатов “Звездных войн” еще не было.
20 декабря
Jordan Brand впервые зарабатывает миллиард долларов за квартал
Среди ключевых факторов роста — внедрение инноваций в уже существующие модели кроссовок и перевыпуск силуэтов в новых расцветках. “Мы все еще на ранних этапах расширения портфолио Jordan”, — говорит CEO Nike Марк Паркер.
Читайте также:
- Смерть или перерождение: Что ждет стритвир в 2020-х годах
- Джефф Стейпл: «Хайп — это способ приобщиться к культуре»
- «Цена и качество больше не главные критерии при выборе вещей», — сооснователь Highsnobiety
- «Я не хорош в этом». Раф Симонс — о коммерции в современной моде
- Основательница COMME des GARÇONS рассказала, что думает о современной моде
- Что такое роскошь: Отвечают Ким Джонс, Вирджил Абло, Юн Ан и другие
